品牌与管理_工商企业管理毕业论文.doc

自学考试本科毕业生 毕业论文 品牌与管理 考 生 姓 名 孙小敏 专 业 工商企业管理 准 考 证 号 010808400149 指 导 教 师 汪黎 通 讯 地 址 车城南路20号 邮 政 编 码 电 子 邮 箱 sunxm88@163.com 联 系 方 式 二 ○ 一 三 年 七 月 毕业论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交毕业论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 论文作者签名： 2013 年 8 月 15 日 摘 要 近年来，我国中小企业无论在单位数量还是经济效益指标上都有非常大的增长，对于我国经济的发展，中小企业为此做出了很大的贡献，逐渐成为国民经济中的重要组成部分。面对市场竞争的加剧，客户需求的不断变化，我国中小企业以往的以质量、产品差异或价格战的经营策略已不足以维持企业现有的发展，只有重视品牌战略，创造出属于的自己的独特品牌才是最明智的选择，配合合理的运营管理方法来获取竞争优势，赢得的客户的忠诚，占领更多市场，才能在行业中有稳固的一席之地。本文通过对品牌及品牌战略相关基本概念的解析，分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性和必要性，针对我国中小企业企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关的方法和对策。 【关键词】品牌 品牌战略 选择 机制 Abstract In recent years, our country small and medium-sized enterprises (smes) in the unit number and the economic benefit index, has a very large increase in the economic development of China, the small and medium-sized enterprises has made a great contribution for this reason, gradually become an important part of national economy. Faced with market competition intensifying, changing customer demand, our country small and medium-sized enterprises (smes) in the past with quality or price competition strategy, product difference is not enough to sustain the development of the enterprise existing, only attach importance to brand strategy, create a belong to their own unique brand is the most wise choice, cooperate with the reasonable operation management methods to obtain competitive advantage, to win customer loyalty, to occupy more market, to have a solid position in the industry. This article through to the brand and brand strategy related on the analysis of basic concept and the importance of small and medium-sized enterprises implementing brand strategy in our country are analyzed and the necessity of small and medium-sized enterprises in our country enterprise