同策上海可乐路酒店实慕公寓整体营销推广报告.ppt

可乐路酒店式公寓 企划整合推广方案 2011.02.20;PART 1 产品DNA 价值分析 PART 2 概念DNA，理念推导 PART 3 广告表现，vi/show ;PART 1 产品DNA 价值分析 PART 2 概念DNA，理念推导 PART 3 广告表现，vi/show ;泛虹桥板块、西郊富人区辐射圈 国际别墅生活圈,国际领事馆林立 时尚与富人的集聚地;2、地段属性 ;3、配套价值 ;内部DNA;2、精装价值;3、配套价值;4、服务价值;5、景观价值;6、投资价值;PART 1 产品DNA 价值分析 PART 2 概念DNA，理念推导 PART 3 广告表现，vi/show ;关于：精品店、主题餐厅、咖啡厅、酒店式公寓、休闲娱乐等功能于一体的生活广场 的思考 ;Loft创意空间;印象○ 东经139度 六本木新城 高级酒店公寓的价值体系—MORI Living;Better Living in Tokyo ;Compact and Convenient ;Great Neighbors,Great staff ;Privacy and Security ;New Ideas, New Possibilities;日本森大厦，在“职住相邻”的主题下， 森大厦提供了将近2300套公寓。 绿意盎然的环境、配套齐全的设施、高水准的设计、 最新技术带来的宜居性、 无微不至的客服管理以及使人身心愉悦的SPA， 为入住客户提供了一个能够充分享受城市生活的空间.;创享○;产品定位;核心价值关键词;案名1;即“移动”“办公”“居家”三个概念之合成，分别由英文MOBILE、OFFICE、RESIDENCE三个字所组成。 “MORE”概念，即让住户在购买居住区内的物业之后， 可以同时享用会所内专设的移动商务中心服务，业主既可自住， 又可享有独立、专业的办公空间，居家、办公互不干扰。 ;案名2;multi 多元化 （产品：loft的创意空间，户型的跨度分布，配套设施的多元） opinion leader （客层：意见领袖，话语先锋） relaxation living （生活：放松的，畅捷的，时尚的） internationall （理念：国际化的、先潮的）;广告语1;广告语2;PART 1 产品DNA 价值分析 PART 2 概念DNA，理念推导 PART 3 广告表现，vi/show ;SHOW ONE;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;Evaluation only. Created with