品牌战略及流行语广告.pptVIP

1、广告设计的定义 　 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的 题、创意、语言文字、形象、衬托等五个要素构成的组合安排。 2、广告的形式 视频：电视广告等具有视觉冲击力的图形、文字和声音综合阐述企业和产品的信 息。（载体附加性强） 声音：广播、音频 文字：横幅、传单等 图形：招贴画、海报等 其它：网络 3、广告的作用 a．广告可以诱导消费观念、引导消费行为 （设计引导消费） b．广告是促销的重要手段之一 c．广告是提高企业知名度和产品品牌的重要手段 d．广告是消费者获得企业商品信息的重要来源之一 e．广告是企业传递市场信息的形式之一 4、设计的品牌战略 a. 广告设计的动力和起因： 1）植入品牌：为了迅速的占领市场，挤压对手的市场操作空间，我们需要广告来传达我们的企业和产品，让消费者在他们的大脑里无意识的植入我们的产品信息。（脑白金、鸿茅药酒、三株口服液） 2）传递产品信息：为了突出企业的优势和产品的特点需要广告来传递产品的与众不同，扩大我们的知名度，增加消费者的认识，从而增大销售额。 3） 宣传企业的文化、为后续的产品服务。 4） 短期的成本就是长期的利润。 b