美国博客：挑战后的窘境.docVIP

美国博客：挑战后的窘境 　　“博客”是很多人都感到陌生的词汇，其英文名称为“Blog或Weblog”(指人时对应于Blogger)，该词来源于“WebLog(网络日志)”的缩写，特指一种特别的网络个人出版形式，内容按照时间顺序排列，并且不断更新。《市场术语》的解释是：“一种表达个人思想和网络链接，内容按照时间顺序排列，并且不断更新的出版方式。”老Blogger埃凡?威廉姆斯的定义则非常简洁：“Blog概念主要体现在三个方面：频繁更新(Frequency)、简短明了(Brevity)以及个性化(Personality)。” 　　有人认为,Blog是继E-mail、BBS和即时通讯之后，出现的第四种网络交流方式。但应当注意的是，博客撰写的文章不等于个人日记；博客网站也绝非是个人网站。但博客可以成为个人媒体、个人网络导航和个人搜索引擎。因此，博客是个人性和公共性的结合体，其精髓不是要表达出个人思想，不是要记录个人日常经历；而是以个人的视角，以整个互联网为视野，精选和记录自己在互联网上看到的精彩内容，为他人提供帮助，使其具有更高的共享价值。博客精神的核心不是自娱自乐，而是体现出一种高度的利他共享精神，为他人提供帮助与服务。 　　看看美国Blog的大发展：2001年的“9?11”事件，全球最大的Blog服务提供网站blogger．com上出现了上百个报道“9．11”的个人站点，发布了无数照片、录像和现场录音，成了Blog发展的分水岭。 　　2002年5月13日，《新闻周刊》发表史蒂文?列维特稿，标题耸人听闻――《Blog将杀死传统媒体?》。 　　同年6月，美国犹他州政府的信息主管菲利普?文德利宣布了一个新计划，要求州政府的2000名阡职员和1．8万名其他政府雇员，都使用Blog软件作为新的交流和沟通工具。他认为：“如果政府官员都养成习惯，用Blog方式反映问题、解决问题并进行部门之间的协同，那么将可以形成一个政府知识库。” 　　12月，美国参议院的多数党领袖洛特(Trent Lott)发表的一些言论被博客盯住，最终导致其辞职，被视为“博客在新闻媒体方面又一次胜利。” 　　2003年2月，有报道称Google出价10亿美元收购全球最大的blog服务商blogger．com的新闻，Google的目的是要做全球知识管理(GKM)的主角。 　　同年，伊拉克战争使得传统媒体和互联网互相争锋，美国传统媒体公信力遭遇空前质疑，博客大获全胜。 　　6月，《纽约时报》执行主编和总编辑也被“博客”揭开的真相而下台，引爆了新闻媒体史上最大的丑闻之一。 　　10月，布什的博客网站www．georgewbush．com／blog正式开通。 　　在美国，网志有力地介入到现实生活当中，从政治选举、舆论态势、公司伦理到版权规则，无所不及。Pew的报告显示，大约9％的网络使用者在2004年美国总统选举期间阅读政治网志。为了获得更多选民的支持，美国的总统候选人也不甘落后成为“博客”，总统候选人中Bob Graham、Joe Lieberman、Howard Dean、John Kerry等已经开始利用“博客”来发出声音。有人甚至认为，美国可能会出现第一位“博客”总统。 　　美国“皮尤互联网与美国人生活”项目在2004年11月4日至30日期间，共对1861名网民进行了随机电话采访。统计显示，2004年11月，在线浏览的美国成年人中有27％称自己阅读博客网站。而2004年2月该项目的调查中，这一数字还仅为17％。这主要得益于其在总统选举和其它一些新闻事件(比如2004印度洋海啸灾难) 中所发挥的作用和影响。 　　该项目主任Lee Rainie表示，博客在报道此次印度洋海啸灾难及救援活动中发挥的巨大作用必将使阅读量创下新高。Lee Rainie说，“在发生突发性灾难的时刻，许多人的观念发生了改变，博客的影响急剧上升。人们对博客网站上登出的第一手视频及文字资料给予了前所未有的关注。” 　　据这个项目的统计称，美国在线的成年人中每天写博客日志的人仅从2004年年初时的5％缓慢增至2004年11月时的7％。调查显示，博客创建者以中年及年轻男性居多，大多收入较高，受过良好教育。他们当中70％的人家中都有高速上网条件，日2％的人已经有至少6年网龄。近年推出的一些软件工具也使博客网站的创立和维护变得更为方便。比如RSS(ReallY Simple Syndication)技术使得阅读博客非常容易。RSS软件定期从新闻网站及网络杂志中选取头条并通过邮件软件、网络浏览器等向读者提供。Pew调查发现5％的美国网络用户使用这一工具。 　　PowerLine负责人之一雷尼说，博客近几年的兴起，以及博客网站对一些政治活动角度独特的关注和评论，“使得博客思想逐渐为大众所知。