上海货运车广告媒体–睿语传播.ppt

第1页 项目简介 交通捷运车作为一种新的城市货运系统组织形式正在取代原有的城市零散的货运系统，蓬勃兴起。其机动灵活，及时高效的作业特点将良好顺应市场的需求，同时开发了城市物流配送服务的新模式。 交通捷运车以电话预约、定点供车、即时要车、合同用车等服务方式为企事业单位、宾馆饭店、商场超市、建材卖场和市民提供中小件物流运输。 项目简介 从2004年8月起的未来三个月内，所有交通捷运车辆均将逐步更新车辆（北汽福田），并统一配备沪BH牌照；沪BH牌照车辆是上海地区唯一不需通行证即可在上海市区内行驶的小型货运车； 依据政府现行政策，与现行的公交VOLVO一样，沪BH车辆将成为上海城市交通的一道新的风景线。 * 上海交通捷运 货运出租车媒体推荐方案 上 海 睿 语 文 化 传 播 有 限 公 司 Shanghai Ruiyu Cultural Dissemination Co., Ltd 目前捷运车发布的品牌 卖场类：永乐电器 国美电器 宏图三胞 城大建材商城 百思买 OA365史泰博 苏宁电器 群大建材 建材家居类： 赛林娜床垫 喜临门床垫 汇丽地板 桑马红木家具 斯可馨沙发 华润涂料 三雄极光照明 TCP照明 完全生活手册 爱舒床垫 中华床垫 穗宝床垫 酒类：金六福　神仙酒业 古井贡酒 皇轩干红 浏阳河 善好黄酒 龙微干红 百年迎驾贡酒 长城干红 百年地窖 塔牌绍兴酒 长三角酒业 孔府家酒 会嵇山黄酒 西凤酒 酒中酒霸 古越龙山黄酒 得力劲酒 食品类：光明食品 乐惠食品 三井调味品 猪状元肉庄 味之都食品 其它类：静安制药 大和棋牌桌 雀友棋牌桌 天喔茶庄 中路棋牌桌 生活良品 中卫国脉通讯 嘉定武校　东方ＣＪ 车队介绍 巴士、海博、交运、大众、强生是市政府重点培育的城市交通捷运车企业，目前共拥有车辆2,730辆，所有车辆均已安装了LPG及计价器装置，并使用GPS卫星定位系统进行调度和管理； 至2010年，该四大车队的交通捷运车总量将随城市发展的需要增至5,000辆左右。 项目特性 针对性强，精确度高 交通捷运车每天主要行驶在各卖场（主要是建材、家具、家电等大件物品卖场）与居民区间，可以将广告针对性的送达目标受众，从而有效的提高广告传播的精确度，避免了目标市场区域与广告投放区域选择中可能涉及的广告费的浪费。 “我知道我的广告费用有一半是浪费了，而我不知道是哪一半。” ——?美国著名企业家John Wanamaker 项目特性 受关注度高，传播更为主动 从人的注意力角度讲，移动的物体总是比较能被注意到，因此，唯一可以移动的车身媒体同样也更能在众多户外媒体中脱颖而出，得到更多的注意，实现高到达率 ； 相对于其他的户外媒体形式，车身广告的传播方式是主动出现在受众的视野之中，在传播方式上最为“积极、主动”。 项目特性 受众面广，冲击力强，可信度高 车身广告色彩鲜艳，画面和谐，图文并茂，流动性强并具相当的重复性，因而带来强大的冲击力，车辆与市民生产生活息息相关，广告传播渠道畅通，认可度高； 车身广告已经渗透到各个行业，并且非常自然地融入到了人们日常生活的方方面面。 一辆捷运车广告一天的受众人次为35万，系是指该车辆一天营运中途经所有路段周边人群看到该广告的人数 项目特性 高可见度，视觉冲击力强，注目率高 捷运车广告具有规整的位置，鲜艳的色彩，简明的名字，能够从众多的广告中脱颖而出，引发消费者的注意，理解，联想和记忆。 与公交车身相比，捷运车身广告面积更加完整集中，视觉冲击更加强烈，利于品牌信息和广告创意的整体传递。 整 体 性 吸引大众远距离的注意力 易于品牌信息的整体传递 利于品牌包装的整体营销 扩展预期的品牌受众范围 增强信息的整体传递力度 实现品牌涉及的高到达率 流 动 性 项目特性 高频次、高覆盖、高达到率 捷运车每天行驶150公里左右，受众人次35.0万/天，受众率达到42%，路线覆盖城市大小街道、商业区，拥有极高的到达率和接触消费者的频率；可以这样说，在市区的大街小巷，受众一般每分钟就可接触到一辆捷运车； 捷运车可以把广告信息传到上海的大街小巷和各个角落。覆盖城市各个区域，带来广阔的广告覆盖范围，以上海的人口密度计算，每辆车每公里至少有一千人能看见，那么每个月就有500万人次能接受广告信息； 捷运车在行驶的12小时里是一道流动的风景线，休息时它将随各司机停靠在全上海的各个居民小区内，成为另一个近距离接触市民的高效户外媒体。 *