管控与融合中国媒体与资本在博弈中探索前行.pdfVIP

噩噩噩噩噩 黄升民 刘 珊:管控与融合:中国媒体与资本在博弈中探索前行 管控与融合:中国媒体与资本在博弈中探索前行 ·黄升民刘珊 [内容摘要】 在媒体融合背景下，媒体形态的固有壁垒被逐渐打破，媒体机构的跨界发展成为一种 新常态，也对媒体机构的资本运作能力、程度和频率提出了更高的要求。本文从媒体发展的产业化 路径与资本运作的关系出友，阐述媒体机构尤其是传统媒体对待资本的正确态度与方式，同时明确资 本的作用与定位问题，避免资本运用中的失控问题，在资本运用时应当注意的难点与障碍，以及 今后媒 资博弈的走向等问题，并得出了中国的媒体与资本将在长期溥弈中摸索前行的结论。 [关键词] 媒体融合;产业化;资本运作 自 1979 年恢复广告经营以来，我国的媒体产业 垒，甚至倒逼政策进行调整，不断适应市场的需求， 发展经历了巨大的变革。这个变革的进程，可以用 不断开放。当然，这个过程跌右起伏，时至今日，博 产业化来进行慨括。 1997 年，笔者之一的黄升民 弈也还在继续。当然，由于新媒体甫→出生就是资本 与丁俊杰教授一同出版了《媒介经营与产业化研究》 的产物，所以相对而言，与资本的博弈也就成为了传 论著，对媒介产业化的概念做了初步的界定，也表述 统媒体产业化进程中的重要命题。 了产业化的一个基本观点:媒介产业化的实质是一种 从笔者提出产业化概念到今天，中国媒体 巨大的市场化行为，初始动因是利益的驱动，其发展 产业又走过了近二十年的发展。在现今的媒体融合大 会受制于市场的诸多因素，同时也受制于政府的各项 潮中，各类媒体的边界逐渐消页，资本运作活跃程度 政策。媒介产业由八十年代的创收经营转向九 与日俱增。此时如何理解产业化，如何解读资本力 十年代的产业化运作，与媒介产业化变动的三 量，成为传媒产业尤其是肩负喉舌功能的传统媒体的 个主要动因相关:一是媒介大市场的形成，意味着 重要使命。 巨大的市场规模;二是对应大市场的存在，媒介内部 规模化的趋势，这也是打造媒介航母的驱动力;三是 -、正确认知资本的性盾与作用 作为纽带的大资本的需求作用，资本是媒介生存发展 在讨论媒介产业化过程中如何看待媒、资关系 的支撑点，也是最为活跃的领域①。 时，有一种较为极端化的声音，认为利用资本的最终 其实，回顾我国传媒行业与资本对接的发展历 结果是资本最终会控制媒体，进而控制舆论、诱导民 史，也是与资本、与政策不断博弈的过程。这个论断 众的认知。此派论点的主要例证包括阿里巴巴资本施 需要从三个方面去解读:第一个层面是传媒与资本、 旗插遍中国媒体、魏则西事件以及微博上沸沸扬扬的 政策之间的关系。总体而言，我国的媒体市场是一个