中国热销地产项目全案策划与金牌营销案例大全_部分1.pdf

! 目! 录 第一篇! 房地产项目全案策划及案例评析 第一章! 房地产项目发展策划及案例评析 …………………………………… （ ） 第一节! 房地产项目与项目发展策划 …………………………………… （ ） 第二节! 房地产项目发展策划的历史演进 ……………………………… （# ） 第三节! 房地产项目发展策划的地位、作用、特征和基本原则 ………（$ ） 第四节! 房地产项目发展策划的体系…………………………………… （% ） 第五节! 房地产项目发展策划操作实务………………………………… （% ） 第二章! 房地产项目投融资策划及案例……………………………………… （$ ） 第一节! 概述……………………………………………………………… （$ ） 第二节! 新项目拓展……………………………………………………… （’( ） 第三节! 房地产项目资金筹措…………………………………………… （$ ） 第四节! 国外房地产基金………………………………………………… （(( ） 第五节! 房地产信托……………………………………………………… （)% ） 第三章! 房地产项目的建筑设计策划及案例评析…………………………… （)) ） 第一节! 概述……………………………………………………………… （)) ） 第二节! 建筑设计的基本原理…………………………………………… （$ ） 第三节! 居住区规划与住宅建筑设计 ………………………………… （%*% ） 第四节! 公共建筑的布局与设计 ……………………………………… （%*$ ） 第五节! 绿色建筑设计 ………………………………………………… （%% ） 第四章! 房地产项目景观策划及案例评析 ………………………………… （%+# ） 第一节! 景观在房地产项目中的地位和作用 ………………………… （%+# ） 第二节! 景观策划的基本要求和原则 ………………………………… （%+ ） 第三节! 景观策划程序 ………………………………………………… （%* ） — ! — ! 第四节! 各类楼盘景观策划要点 ……………………………………… （#$ ） 第五节! 景观策划成功案例分析 ……………………………………… （%# ） 第五章! 房地产项目全程营销策划 ………………………………………… （% ） 第一节! 概述 …………………………………………………………… （% ） 第二节! 购房心理与行为分析 ………………………………………… （’( ） 第三节! 项目营销环境分析与产品市场细分 ………………………… （) ） 第四节! 房地产项目主题策划 ………………………………………… （)* ） 第五节! 产品价格策划 ………………………………………………… （(# ） 第六节! 广告策划 ……………………………………………………… （( ） 第七节! 现代房地产营销理论和战略 ………………………………… （*’ ） 第六章! 房地产品牌策划 …………………………………………………… （+ ） 第一节! 概述 …………………………………………………………… （+ ） 第二节! 品牌策划的作用与运作模式 ………………………………… （) ） 第三节! 品牌策划与品牌战略规划 …………………………………… （$+ ） 第四节! 品牌策划与品牌文化建设 …………………………………… （$+( ） 第七章! 房地产形象策划 …………………………………………………… （$