北京翠林湾推广思路及广告调性研讨 2.pptVIP

英伦风尚 本案价值观与文化内涵 英伦风尚：拜摆脱过多的表面规矩，多一点对时尚本源的思考 艺术取向：复辟艺术，重新诠释古典的意义 建筑风格：追求现代，崇尚装饰多元组合 园林风格：风景建筑学，转而追求自然风景的庭园设计风格 优雅生活：英伦下午茶的优雅氛围，心灵的祥和，家庭的温暖 文学内涵：时代的高度与精神 项目案名 （1） 红茶岸边 SLOGAN: 源自心灵的优雅复兴 有人说，一个英国人一生中的三分之一都是伴着茶度过的，一直以来，英国都是 正宗红茶文化重地，在英国流行这样一种说法，“当下午钟敲四下，世上一切瞬 间为茶停止”，红茶郡，代表一种舒缓而优雅的生活方式。 岸边，彼岸，另一边,对岸，大西洋彼岸 比喻所追求和向往的一种境界，到达理想的彼岸 佛教中认为是脱离尘世烦恼，禅意的境界 红茶郡 SLOGAN: 舒缓一城光阴 （2） 翠林公馆 翠林，呈现客群对环境的美好联想。 本案周边有成片树林，构建了完美的外围环 境；园区内中央水系园林，植被丰盛。 公馆，突出本案的城市化、高品质属性。 公馆：大官或富家的住所 公馆引申为一些比较高级的住宅。目标消费群体，以省直机关公务员及市区企业白领为 主。此类群体受过良好教育，对住宅的综合要求高，均表现为有内涵、气质、高雅，崇尚 文化、品位生活。因此，作为深具文化内涵的公馆是本案定位的最佳选择，它不仅迎合了本案目标消费群体，也为本案勾画了一幅名仕生活的蓝图。 备选：浥林公馆 （3） 维多利亚湾 素有花园城市之称的维多利亚市，是以英国女皇维多利亚的名字命名， 1862年正式建市，该市的格言是“永恒的自由”。 维多利亚是一个悠闲，温文尔雅的小城，是一个散发着无比魅力， 世界闻名的城市，她以美貌迎来了“花园之都”，“小英国”，“退休乐园”等美名。 维多利亚湾，契合本案的建筑气质，社区气质，具有广阔的演绎延展空间。 （5） 莱兰宫馆 SLOGAN: 一城一林 自然而然 [英格兰人姓氏] 莱兰。地貌名称，或住所名称，来源于中世纪英语、古英语 别苑，别馆，贵族气质居所。 宫馆，即公馆，高贵，考究。 （6） 琥珀湾 SLOGAN: 时光流转，经典永恒 琥珀，亿万年地质变动与岁月凝炼而形成的瑰宝，以它为名，是取其丰富的文化 意向。琥珀品性高贵，象征着本案高华和不凡。 琥珀的价值更多成就于其中所藏的生命形式。而这种经时间洗炼、世间磨砺而熠 熠常青的生命有机，正是文化涵养所在。 广告视觉调性研讨 报广 VI延展 * 英伦生活关键词 悠然的生活情怀 追求时尚本源 思想开放 积极向上 多元主义 绅士优雅 浪漫主义 灵感丰富 自然唯美 装饰融合 奢华时尚 以上关键词皆体现积极一面，符合本案价值观。 （1）b （4） 都铎时代 贵族血统。都铎，为英国历史上著名的王朝， 处于从封建社会向资本主义社会转型的关键时代，彰显英伦贵族历史血统。 英伦建筑。都铎时期大型的宗教建筑活动停止，新贵族们开始建筑舒适的府邸， 此时，混合着传统的哥特式和文艺复兴风格的都铎式建筑就应运而生了。 都铎建筑为英国贵族建筑的典型，且是全世界珍稀的寿命长达百余年的建筑。 英伦生活。贵族建筑符号之上，都铎时代演绎异域风情之上的新英伦生活方式。 广告调性 第1套 广告调性 第2套 *