北京盘古大观传播策略及创意2010年.ppt

如果有一天美国这栋楼可以销售？敢问其价值几何 决不简单用豪宅思维来营销盘古大观！而必须谈价值，价值营销。只有价值才是无价、天价。 二、盘古大观是什么？ 盘古大观是豪宅（价格），却又不只是豪宅——因为它具有任何房地产所无法复制的价值，是中国和世界的唯一，因为它有四个唯一的价值： 四大价值之1：历史一刻，民族复兴的见证者 四大价值之2：龙形建筑，民族权威图腾 四大价值之3：中轴上代表未来的民间建筑 四大价值之4：世界人物访问盘古的历史 纵观以上四大价值，皆指向盘古的历史价值。历史一刻所造就盘古大观为民族建筑及国家建筑标志，这是任何房地产无法复制、竞争的价值。盘古大观因此而唯一，这也是必须与领袖们沟通的大价值和大正义感。 盘古大观：一个让领袖人物自豪的当代民族建筑/政治建筑，一个因“特殊历史凝固的国家标志建筑” 忘记超越地产推广模式！忘记地产广告！忘记国内豪宅大片式平面广告+奢侈的活动！盘古大观营销必须超越常规地产的价值营销，而与领袖级客户沟通民族自豪及历史价值——与最权威媒体、有绝对公众力的大师合作，在中国制造大的社会话题，吸引媒体主动报道和领袖级客户的口口相传。 四、2010年主题： 五、2010年 传播战术 活动概述：与央视《对话》合作，邀请李祖原 贝聿铭 张艺谋 邓永锵 四位大师在盘古大观，探讨民族复兴背景下，中国新的民 族建筑的趋势。合当下中国复兴后最迫切的文化命题之一活动主题：“民族复兴背景下，如何创造本民族当代建筑？”活动地点：中国北京·盘古大观活动时间： 2010年4月 合作机构：中央电视台《对话》、《南方周末》、《雅虎》等传媒 B、世博会 2010年5月 “中国元素”世博会展览 概述：在上海世博会年，以盘古大观发起，张艺谋导演牵头，邀请世界级十位导演，每人拍摄一部1分钟的电视片，以表现他们眼中的中国新的感觉。主题：古老中国 新的感觉过程：在盘古大观首映仪式及新闻发布会，邀请其中部分导演和海内外 媒体（境内大传媒和亚太传媒）在中央电视播放。导演邀请举例：张艺谋 阿巴斯（伊朗） 文德斯 《一条新龙的故事·盘古传奇》一书内容：从中国复兴的民族建筑角度切入，提出中国当代民族建筑的文化命题；并探讨世界历史中，伟大建筑与其对应时代的关联。把盘古大观放在中国大历史中探索其价值，并描述其建筑股市。作者：王受之国内现代设计和现代设计教育的重要奠基人之一，曾于执教于广州美术学院。美国最高设计学府--洛杉矶大都会区的艺术中心设计学院任教授，著有《世界现代设计史》《世界平面设计史》《骨子里的中国〉等。发行：国内打城市机场  历史一刻篇 名人篇 TVC脚本创意 概述： A、在世博会“中国元素”中设立盘古大观展场 B、与国家大型活动司合作，邀请世博会国外嘉宾及其媒体到北京参观 盘古和鸟巢、水立方。 C、活动主题：“五千年中国的新建筑” 2、一部大片 （张艺谋等10位导演拍摄1分钟“古老中国 新的感觉”） 10位世界导演的1分钟“古老中国 新的感觉” 概述：在上海世博会年，以盘古大观发起，张艺谋导演牵头，邀请世界级十位导演，每人拍摄一部1分钟的电视片，以表现他们眼中的中国新的感觉。主题：古老中国 新的感觉过程：在盘古大观首映仪式及新闻发布会，邀请其中部分导演和海内外 媒体（境内大传媒和亚太传媒）在中央电视播放。导演邀请举例：张艺谋 阿巴斯（伊朗） 文德斯 10位世界导演的1分钟“古老中国 新的感觉” 3、一套世界大师设计“中国房间” 概述：盘古从房间设计上需要一个非常有品牌公信力的大师，邀请YOO公司的菲利浦·斯达克来设计一套盘古的样板间。菲利浦·斯达克本身是国际媒体的宠儿，在中国设计的兰会所也是北京高端人士所知道的。主题：中国房间 要点：此营销活动主要点在于媒体的跟踪报道，在北京及外地形成话题。 菲利浦·斯达克设计的盘古“中国房间” 北京兰会所 世界最成功的室內設計與房地產公司Yoo其特色是將設計與房地產融為一體。能化腐朽為神奇，已成為，其產業遍佈全球24國，包括歐美、澳洲、亞洲包括泰國、香港、中國、泰國、峇里島等地。YOO與全球多個開發商結合成合作伙伴，於全球各大主要城市建成多項地標式大型住宅。以創新的設計、品牌營銷及市場推廣為專長，不僅滿足於為新一代生活「設計」提供藍圖，更致力以適宜的價格，創造出高雅時尚的生活空間，提供另一種居住空間的新選擇。 2007年拥有在全世界超过20个国家、25,000个完成的项目，主要是各种酒店及服务式公寓。目前共有57個設計案在進行，2萬5千間