全球化与本土化.pptVIP

市场营销全球化与本土化 Follow me 随着世界经济与科技的飞速发展，经济全球化已成为现代世界经济发展的一种不可逆转的趋势。而经济全球化使得企业的营销环境发生了巨大的变化，因此，企业的营销行为也不可避免的发生变化。 那么什么是本土化？什么是全球化？如何在全球化与本土化之间进行平衡呢，下面我将针对这三个问题为何大家进行一下讨论和沟通 本土化 本土化就其实质而言是指跨国公司对东道国市场相关环境的适应过程。 驱使企业本土化的动因有：1、跨国公司经营面临着不同的环境（风俗习惯、语言沟通、行为方式、心理思维、法律制度等）；2、不同背景下消费需求的文化存在显著的差异（层次需求）3、受自然、地理条件的不同以及经济发展水平的巨大差异，跨国公司实行标准化的产品分销特别困难，只能根据当地的经济条件选择适宜的分销策略；4、世界上不同国家的价值差异正在变大，种族意识和民族情绪正在普遍增强。若跨国公司不能很好地理解和适应这种情绪，将会面临巨大的生存危机。 本土化案例分析 企业市场营销本土化意义 1、企业可以更好的满足不同文化背景的消费需求，从而提高市场占有率，有利于开拓国际市场，同时也有利于树立企业的良好国际形象。 2、企业根据不同的目标市场营销环境的特殊性和需求特点，有针对性的生产和销售满足当地消费者需求特点的产品和服