长沙时代城二期推广执行方案.pdf

时代城二期 推广执行方案 提案提纲： 第一章：前阶段主题深化延展 第二章：二期推广阶段整体划分 第三章：二期推广媒体铺排执行 第四章：二期物料建议 第五章：营销中心建议 第一章：过渡阶段深化 “ ” 前言： 亮剑行动 需进一步深化 “ ” ““ ”” 房交会亮剑主题“2011，谁主大河西？”，在房交会 期间，以及现在取得了市场认可，但我们认为，此主题还 “ ” 需进一步深化，通过延展，来达到真正 我 主大河西。让市 “ ” 场及消费者充分了解这句广告语 背后 的故事，加深对本案 价值的理解度。 6月24日之前，进行深化运动 2011，谁主大河西？——是对过去的回顾与总结，以及对 2011 —— ———— 未来的展望与新景 “2011 ” ，谁主大河西？ 深化媒介手段： “2011 ” “ ”” � 2 2 报纸软文炒作（ 篇） 22 �网络软文及发帖炒作（数篇） �短信 报纸炒作，通过软文的方式，能较详细地起到总结时代城一期之 作用，通过对过往业绩的宣传推广，增强客户对本案的忠诚度、 “ ” 追捧度，并能为即将的 认筹运动 起到良好铺垫作用，以及在报 纸上保持适当频率。 网络软文及发帖炒作，成本低，可发挥空间大； 短信，可适当发放，保持频率，增强及加深市场对本案印象 软文炒作规划及文案： 24 07 08 09 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 2244 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 周 认 周 周 周 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 筹 六 日 一 进入二期推广第二阶段 6月10日软文标题——一期热销二期面市篇： 时代城一期标杆河西，二期续写传奇 长房时代城一期创大河西热销标杆，二期秉承荣耀，撼市而来 6月16日软文标题——河西版图主导人居篇： 一个辉煌时代已经过去，一个传奇时代已然到来 长房时代城一期创大河西热销标杆，二期秉承荣耀，撼市而来 “2011 ” “2011 ” ，谁主大河西？ 网络深化软文及帖子炒作： “ ”” 1 1、上半年看时代城，下半年还看时代城 11 2 —— 2、领创大河西的背后——揭秘时代城一期热销 22 ————