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综合论坛 “互联网+广告”的新业态研究 徐舒平 （广东理工学院，广东 肇庆 526100） 摘 要：在互联网兴起到发展成熟的短短数年里，人们逐渐接受并习惯了从互联网上获取更多的信息，互联网也成为了 人们生活中真正的主流媒体。在我国“互联网+”政策环境的大背景下，广告业也搭上互联网的便车，互联网广告市场的增长 和繁荣指日可待。本文从“互联网+”环境下的广告行业的变化、发展入手，详述了互联网广告在内容、形式和效果上的鲜明 特点，并在此基础上，对“互联网+广告”的行业风向做出了预判。 发展变革研究 关键词：互联网+；广告；新业态； 中图分类号： D643 文献标识码： A 文章编号： 1673 1069(2017)01 80 2 0 引言 随着互联网行业的迅速崛起在整个广告行业占据的比重越 1944年 10月，美国 Wired 杂志社正式推出其杂志的网 来越大，到了今天，互联网广告也成为了整个广告行业中的 络版—Hotwired，并在其主页上发布了杂志社客户的相关 翘楚。 广告，这一事件标志着网络广告时代的正式开始。随后，互联 1.2 “互联网+”盘活传统广告业 网广告市场飞速崛起，互联网广告的整个运营系统和流程也 广告的目的在于吸引目标消费者的眼球，在经过传统 逐渐向着规范化、规模化、专业化的方向稳步发展。“互联 的电视、广播、纸媒等广告的轮番轰炸后，消费者对这些传 网+”为我国的各行各业都带来了极大的机遇和挑战，对于 统媒体上所发布的广告失去了最初的新鲜感，也不再对这 广告市场来讲，虽然传统的广告类别有一定程度的萎缩，但 些形式的广告抱有较高的兴趣，甚至，随着这些传统媒体 互联网广告未来的发展空间和发展潜力依旧很大。 在公众视线中的逐渐淡出，依附于这些媒体的广告所能达 1 “互联网+”背景下的广告业 到的广告效果也甚是寥寥。“互联网+”的大环境打破了传 1.1 “互联网+”引领新业态 统广告行业的发展困境，如图 1所示，随着人们的重视和 在互联网产生的初期，互联网的作用并未被人们所重 大量资金涌入互联网广告，互联网广告市场规模爆发式增 ， ，较 视，仅仅把这一新媒体当作传统媒体的补充，初期的互联网 长 2014 年互联网广告市场规模达到了 1565.3亿元 广告也是少有人问津。然而随着社会信息化程度的不断提 2013 年增长 56.5%。 高、网络技术的飞速发展，互联网现已完全的占领了主流媒 2 互联网广告的实时变革 体的高地，成为了社会信息的媒介传播中心。互联网广告也 2.1 大数据时代的互联网广告 间，能够做到雇佣大数据分析公司分析读者数据或购买现有 率大于 75%，那么，出版企业会招收更多的美术、软件设计 大数据型预测数据在现阶段几乎无法实现。所以，放宽眼界 以及适合经营该类别图书的销售等人员，并从政策上支持该 地利用其他行业的数据或许能够成为一个捷径。抛开纸媒体 类别图书的制作。这个例子指出的重点在于，通过大数据分 类和传统声像媒体行业，互联网媒体或许能够成为我们截取 析，我们可以得出很多以前只有主观和经验才能告诉我们的 商业信息的一个良好领域。大数据的根基是互联网，而互联 预测情况，而大数据时代，经验与主观意识是可以部分由数 网资源中，不乏有意识或无意识产生的大数据分析结果，只 据分析预测的，且伴随着技术与网络的进步，这个分析预测 要善于发现，善于总结，善于运用搜索引擎等工具，我们就会 的成功率还在逐年提高。 发现大量对于出版行业至关重要的数据与数据分析结果。 4 结语 3 经营管理变革 大数据是一种资源，也是一种工具，它告知信息但不解 互联网时代以来，我