动漫元素融入茶叶包装设计的可行性分析.pdfVIP

学术专业人文茶趣 动漫元素融入茶叶包装设计的可行性分析 高平，曾小兰 (广州康大职业技术学院，广东广州511363) 摘要：随着动漫绘画技艺、多媒体软件美化处理技术的提高，动漫的画面效果逐渐趋于完善。动漫以其浪漫唯美、阳光活泼 的形象俘获了相当庞大的消费者群体，其中以追赶时尚的青少年为主。由于动漫在市场上占据的超高人气。动漫元素逐渐成为其 他行业进行产品营销的有效手段，其中较典型的方式就是将动漫元素融入产品包装设计中。本文拶镜头”转向茶叶，从茶叶包装 设计角度着手，研究了动漫元素融入茶叶包装设计中的可行性，并列举实例加以证明，以期实现动漫元素在荼叶包装设计中的推 广应用，为茶叶产品市场销售创造良好的契机。 关键词：动漫元素：茶叶：产品包装设计：可行性 “二次元世界”、COSPLAY等的广泛传播，动漫行业不断兴起并迅速 产品销售市场中，动漫元素在产品包装设计上的应用实例已经随处 发展壮大起来。不仅如此，近几年来，动漫大军逐渐向其他行业领域拓 可见了。例如上面提到过的“三只松鼠”，三只松鼠的主营产品为坚果及 展，带动了一系列动漫衍生品产业的发展，动漫元素成为时尚潮流的先 零食类，该品牌于2012年创立，然而在短短的几年间，“三只松鼠”就已 锋。其中，产品包装设计是动漫元素涉猎其他领域的典型应用。例如：“三 经发展成为国内外的知名坚果零食品牌之一，彻底打败了“天喔”、“阿 只松鼠”、“青蛙王子护肤品”等，都以动漫卡通形象作为产品的外包装设 明”等传统坚果品牌。一捉甜‘三只松鼠”，相信大家的脑海中都会浮现出 计要素。从市场反响度来看，动漫元素在产品包装设计上的应用，能够吸 产品外包装上的那只松鼠大头，这只松鼠已经可以看做是三只松鼠系列 引消费者的购买欲，拉动产品销售量的上升。 产品的象征物了。三只松鼠将动漫卡通型形象引入产品包装设计上的创 新应用，正是其取得成功的重要推动力。设计师巧借大众认知中松鼠爱 1动漫元素在包装美术设计中的概述 吃坚果的形象，为三只松鼠产品打造了专属标志，增添了产品包装的时 面对市场竞争激烈程度的日趋上升，各类商家不得不另辟蹊径，在 尚性和趣味性，让消费者倍感亲切，契合了大众的审美需求，因此深受消 激烈的市场竞争中形成自己的产品特色和优势。就目前的市场运营状况 费者的喜爱。三只松鼠的成功案例证实了动漫元素在产品包装设计上的 来看，类似产品的生产厂商在产品质量上已经做到不分上下，难分伯仲。 重要应用价值，对今后的产品包装设计提供了一条新思路。 因此，产品的包装设计成为企』垆突破重围”、“鹤立鸡群”的着力点。随着 2茶叶包装设计的要素分析 动漫的日趋流行，一些产品生产厂商开始尝试将动漫元素融入到产品的 包装设计中。 市面上的大多数产品都有包装，产品包装设计已经成为产品生产加 1．1 动漫的元素构成 工过程中的必备环节。产品的外包装不仅可以起到保护产品完整、防止 动漫是指动画和漫画的结合体，通俗来讲，可以说是会动的漫画。从 产品破损的作用，还可以改善产品的外观形象，起装饰美化的效果。 宏观角度上来看，动漫的基本构成要素就是我们在日常生活中，能够直． 2．1 茶叶包装设计风格 接感受到的声音、画面、文字以及影像等，在外行人看来，这并没有什么 茶叶作为中国传统文化的象征之一，其包装设计中自然少不了以中 特别之处。但是。动漫之所以能够在电视剧、真人秀、综艺节目等激烈竞 国传统茶文化作为基本宗旨，也就是茶叶的时代性特征，除此之外，茶叶 争的环境下“明哲保身”，保持收视稳定，必定有其独特的魅力。我们所接 作为一件商品，其外包装还应符合大众的消费审美，从而吸引消费者的 触到的动漫，往往都是画面唯美浪漫、人物细腻逼真、情节引人入胜，声 眼球，带动销售量的增长，这是茶叶的