论民间传统体育项目在茶企内部的传播发展.pdfVIP

思考·探索、勘 论民间传统体育项目在茶企内部的传播发展 田怡然 (四川理工学院，四川I自贡64300) 摘要：我国的茶文化与民间传统体育项目都有着悠久的历史，在了解民间传统体育项目的发展历程后，更能促进荼企业对 民族文化的继承与发展。中国荼文化的丰富内涵，与民间传统体育项目在精神、文化上不谋而合。通过与民间传统体育项目的结合 发展，既可以传承民族文化，提升民间传统体育项目的内涵，又为民间传统体育项目带来了新的活力。民间传统体育项目比如摔 跤、舞狮子、赛龙舟等，遇上茶文化也会碰撞出不一样的火花。本文通过概述了民间传统体育项目的内容、对茶企业的影响，探讨了 民间传统体育项目在茶企内部的传播与发展途径。 关键词：传统体育项目：荼企业；传播与发展 前言：茶是我国传统的饮品，茶叶凭借提神醒脑的功效越来越受到 着深刻的文化内容，茶企业通过对体育文化精神的挖掘，茶企业产品主 人们的喜欢。茶堪称是绿色饮品，茶企业不仅只是推出茶产品，更是融合 打体育文化精神，不仅能够吸引更多的消费者，也能促进茶企业自身的 现代化的发展元素，延伸茶企业的发展方向，与民间传统的体育项目合 经济效益。将民间传统体育精神作为茶企业传播的重要素材，体育文化 作发展。茶和民间体育项目在内涵上相近、在发展过程中相互渗透、影 的精神是“更高、更快、更强”，也促使茶企业形成自身的企业发展目标。 响，将民间传统体育元素融入到我国的茶文化中，不仅推动了我国的茶 体育文化是“以刚克柔”，而茶文化的特征是“以柔克刚”，将二者结合起 文化发展，也加强了民间体育项目的推广，实现两者的互赢。 来，不仅弘扬了体育精神，也促进了我国茶企的发展。茶文化在民间传统 体育项目上的构建，展现了民族文化的气韵，也体现了动静相结合的特 1民间传统体育项目与茶文化的概述 征，茶文化与民间传统的体育项目相结合，达到了思想层面上的统一。 民间传统体育项目不仅是我国众多体育项目当中的一部分，也是我 3民间传统体育项目在茶企内部的传播发展途径 国传统文化的重要组成部分。民间传统体育项目也就是在原有的体育项 目基础上，融入了民间传统文化的色彩，民间传统体育项目彰显着民族 3．1 传统体育项目与茶企业找到契合点，发展品牌效应 文化的力量，其在不断的发展中也在进行民族文化沉淀的过程，流传至 民间传统体育项目多数是在节日活动中体现，不仅有节日的气息， 今川。从狭义上讲，民间传统体育是我国民间发展起来的带有地域性的体 也有运动的激情，在民间传统体育中，茶文化也随处可见，比如说采茶舞 育形式。民间传统体育项目就其发展历程与功能而言可以分为搏击类的 就是民间传统的体育项目同。在采茶的时候唱歌、跳舞，欢度节日，这也是 体育项目，如摔跤、射术、武术等；休闲类的体育项目分为舞戏、水戏、棋 民间传统体育和茶文化结合所带来的生活乐趣。而饮茶已经逐渐成为人 戏等；而最后一类健身类的体育项目有健舞、太极等。在如今的经济快速 们日常生活中必不可少的生活习惯，越来越多的人喜欢饮茶。茶叶在传 发展下，许多的民间传统体育项目逐渐消失，在多元化的文化格局背景 播发展的过程中也形成了茶道精神与茶文化，茶企业也在不断的发展壮 下，对民间传统体育项目不仅要继承，而是更多地传播与发展。 大。近年来，茶企业注重加入民间传统体育项目元素，发展茶企业的品 我国是产茶之地，不仅茶叶种类丰富，而且还形成了独特的茶文化。 牌。茶企业的有力发展，离不开茶产品的推广，在民间传统体育项目的继 茶在我国历史悠久，茶文化更是博大精深吲。茶不仅在我国有巨大的影 承下，也开展了许多的民间体育赛事，这也是茶产品推广的有力时机。而 响，在世界范围内也有极大的影响力，茶叶在国际市场上