新媒体环境下网络脱口秀的优劣态势及发展对策.pdf

学甫探讨 新媒体环境下网络脱 口秀的优劣态势及发展对策 汪 涵 (陕西师范大学 新闻与传播学院，甘肃 兰州 730000) 摘 要：随着互联网技术和新媒体的快速发展，网络脱口秀应运而生，在满足人们的精神文化需求和消遣娱乐的同 时，网络脱口秀也需要思考 自身的发展方向。如何更好地适应形势发展 ，不断提高网络脱口秀节 目的制作水准、艺术品 位和思想内涵，使这一新兴的网络综艺节 目步入健康、可持续发展的轨道，是当前需要思考的问题。本文试从网络脱 口 秀节 目的优势、劣势现象及发展对策三个方面作粗浅探究。 关键词：新媒体环境；网络脱17：秀；优劣态势；对策 中图分类号：G222 文献标志码 ：A 文章编号：1674—8883(2017)O1—0048—02 近年来，随着互联网技术和新媒体的快速发展，催生了一 事件》以轻松幽默的语言，播报现实生活中一些令人啼笑皆非 大批网络脱口秀节 目。这种由网络视频服务商、影视制作机构 的现象；《晓松奇谈》则被网友称为 “清淡型脱口秀”。这些节 或个人 以网络平台为主要播 出渠道的网络综艺节 目，在满足 目从某种程度上满足了观众的猎奇心理，也让观众在第一时 人们 日常的精神文化需求和消遣娱乐的同时，网络脱 口秀节 间列所观看的效果和内容进行了准确和快速的反馈，将平民 目自身的观念和实践也发生了深刻的变化。如何更好地适应 化的思维方式予以恰如其分的表达，不仅体现了其平 民视角 形势发展，不断提高节 目的制作水准、艺术品位和思想内涵， 的亲和力 ，也智慧、幽默地表达了个体与新闻事件 中的立场和 使这一新兴的网络综艺节 目步入健康、可持续发展的轨道，以 观点。 及如何充分发挥网络脱 口秀讲中国故事 、传播中国声音的媒 (三 )受众范围 “广” 介作用，是当前亟待思考的问题。本文试从网络脱 口秀节 目的 互联网时代，手机媒体、移动电视、数字电视、触摸媒体等 优势、劣势现象及发展对策三个方面作粗浅探究。 多种新媒体的蓬勃发展 ，在为人们的生活、社交提供方便的同 一 、 新媒体环境下网络脱 口秀节 目的优势 时，更为信息的移动化提供了便利。截至2016年6月，中国网民 在网络盛行时代 ，新媒体突出以受众为主体 ，打破了传统 数量达7．1O亿 ，其中网络视频用户规模达5．14亿。而在这些广 媒体中以传播者为中心的局面，受众已不再满足于做传播过 大的用户群中，15～50岁是使用网络的集中年龄段。由于网 程中被动的接收者，而越来越热衷于参与和表达。这种传播理 络脱 口秀节 目内容丰富、涉及面广，且节 目制作简短精练 ，还 念和受众诉求的变化 ，要求媒体为传统、刻板的节 目注入新的 带着浓浓的 “草根”味道，所以其受众年龄跨度大、受众阶层 生机和活力。网络脱口秀作为一种新兴的节 目形式，其发展迅 多，学生、上班族、自由择业者 、待业人员等广大社会群体，在 速 ，受到网民的追捧，无论是其播放量、影响力 ，还是广告销量 平常休息、坐车出行 、工作间隙等时段 ，通过电脑 、手机、平板 都获得了不错的成绩。其优势主要体现在以下几个方面： 等网络工具就可以轻松观看。 (一 )发展势头 “猛” (四)市场营销 “火” 网络脱口秀由于制作成本低、制作相对简单等因素，布景 网络脱 口秀节 目的平民化、个性化以及消遣娱乐性的特 小 、没有现场观众、一个人张嘴就说的特征，使其很快成了网 性和定位，使得网络脱 口秀节 目深受网民的青睐，也成为当前 络 自制节 目的主流形态。2007年，新浪推出我国第一档网络脱 许多网站增加点击量的重要法宝。从摸着石头过河的 《大鹏 口秀节 目 《大鹏嗬吧嚅》后，一时间，网络脱 口秀如雨后春笋， 嚅吧嚅》到已拥有稳定粉丝群的 《晓松奇谈》《罗辑思维 》，从 出现了 《晓松奇谈