京澳港医疗集团携宁乡九龙医院首届性文化博览会毕业设计终稿.pdfVIP

长沙民政职业技术学院 毕业设计作品 题目：京澳港医疗集团携宁乡九龙医院首届性文化博览会 类型： 产品设计 工艺设计 方案设计 √ 学生姓名： 蔡小燕 学 号： 1324033329 学 院： 文化传播学院 专 业： 信息传播与策划 班 级： 传播1333 学校指导教师： 石瑞 企业指导教师： 肖万水 2016年 5月 9 日 1 目 录 一、背景分析1 1.公司简介1 2.企业定位1 3.企业文化1 4.项目背景分析2 5.竞争对手分析2 6.SWOT分析3 7.结果分析3 二、推广策略3 1.活动目标3 2.目标受众分析3 3.活动主题4 4.活动方案思路4 5.媒体布局策略4 6.媒体使用安排4 三、活动推广5 1.活动阶段5 2.活动执行10 四、活动流程11 五、效果评估15 2 一、背景分析 1.公司简介 京澳港医疗投资股份有限公司由董事长苏金水先生创办，总部位于长沙东塘 商务中心区的繁华地段。集团业务覆盖医疗投资、医院管理、托管经营，以及包 括医疗营销策划、网络营销公司、医疗器械等。集团坚持 “关爱大众健康，追求 医学创新”的宗旨，借鉴国内外医院的成功模式，努力推动国内外医疗资源及其 周边关联产业的整合与发展。 2.企业定位 集团以资本运作为纽带、以社会需求为导向、以社区为基础，创立了一整 套适应市场经济发展需求、独具特色的民营医院集团化管理模式，培养了大 批医疗技术和管理人才，旗下有株洲海福祥养老院，合作医院有株洲中山骨科 医院、宁乡现代妇科医院、宁乡九龙医院等等。并且与国内著名医学院校、权 威医院建立了良好的业务与技术合作关系。 3.企业文化 集团使命——为顾客创造价值，为员工创造机会，为社会创造效益 企业宗旨——顾客为尊，市场为首，人才为源 企业理念——品质源于专业,服务成就未来 经营理念——以疗效为根本、以服务求生存 人文价值——自强不息，厚德载物 3 4.项目背景分析 随着社会的发展，人们越来越重视关注生殖健康，渴望了解更多的生殖健康 知识、构建和谐两性关系来促进家庭幸福.举办这次博览会也有利于提高宁乡九 龙泌尿专科医院和京澳港医疗集团的知名度， 5.竞争对手分析 京澳港医疗集团以医疗投资和医院管理为主，实行民营医院集团化管理模 式，整合企业各项资源，把市场竞争和企业管理有机的结合起来。集团业务覆 盖医疗投资、医院管理、托管经营，以及包括医疗营销策划、网络营销公司、 医疗器械等。与其相似的同类竞争对手有怡德医疗投资管理公司、湖南玖康医 疗投资管理有限公司 （1）怡德医疗投资管理公司 公司总部：北京 企业概况：怡德医疗投资管理公司是一家以医院运营管理、咨询培训、医用设备 设施系统为主导的投资型企业集团；目前大陆总部位于北京，上海和 广州均设有办事处和项目办公室。 开展的业务：(一)医院运营管理: 联合门诊中心、医院委托经营管理、专科经营 咨询、后勤管理等服务项目。 (二)咨询与培训: 医院管理咨询培训、医院信息化管理 （IT）、医 院内装与流程设计 （HUD） (三) 医用设备设施系统: 营建特殊材料系统、医疗设备、医用设