高校微信公众平台建设探讨——以南京中医药大学护理学院为例.pdfVIP

第26期 江苏科技信息 No．26 2016年9月 JiangsuScience TechnologyInformation September，2016 高校微信公众平台建设探讨 以南京中医药大学护理学院为例 梁 丹 ，蒋 燕 z (1．南京中医药大学 护理学院，江苏 南京 210023； 2．南京中医药大学 第二I临床医学院，江苏 南京 210023) 摘要：随着新媒体时代的到来，微信快速成长为新媒体阵营的领军力量，微信公众平台凭借强大的功能、 独特的优势，日益成为传播校园文化的重要手段。文章通过分析新时期微信公众平台参与校园文化建设 的必然性，结合南京中医药大学护理学院微信公共平台运营实例，为建设特色校园文化体系、营造文化 育人氛围提供思路和策略，并针对校园文化传播中微信公众平台的应用原则给出参考性建议。 关键词 ：新媒体 ；微信 ；公众平台 0 引言 神、创建特色文化体系的效果大打折扣。 随着信息技术的飞速发展 ，与报纸 、杂志、电视、 1．1．2 传播渠道单向，互动性差 广播等传统媒体相对的新媒体异军突起，彻底颠覆了 在传统文化传播中，校方习惯扮演主导式的信息 人们认识世界、改变世界的方式，尤其对以高校师生 发布者和管理者角色，而本应是校园文化建设主力军 为首的青年群体的价值观、思想认识及生活方式产生 的在校师生则沦为被动的信息接受者。单向的传播方 了深刻的变革性影响。而 自2011年微信面市以来，短 式使 “官方发布”长期处于 自说 白话的尴尬局面，受众 短数年 ，这款集文字、图像、语音、视频等功能于一身 需求不能 “上达天听”，阻碍了反馈渠道的建立，缺乏 的社交软件俨然成为新媒体阵营中的领军力量，以不 沟通互动，造成了宣传 内容的 “水土不服”、不受欢迎。 可阻挡之势带领全民进入 “微”时代。依托微信推出的 1．1．3 传播形式单一，吸引力低 功能模块——微信公众平台，在保留母体优势的基础 首先，传统的校园文化宣传多以反映校园动态 、 上，向用户提供个性化信息服务，逐渐成为个人或团 活动新闻、政策实施为主，弘扬主旋律，体现主流意识 体进行高效信息传播的不二之选。高校作为传承和发 形态，对大学生喜闻乐见的生活资讯 、科研学习、社会 扬社会主义先进文化的重要阵地，必须顺应时代发 实践 、就业创业、原创娱乐等报道不足，内容单一枯 展，抓住机遇，利用 “微”平台助力校园文化建设，培育 燥，无法引起共鸣。其次 ，传统媒体文字为主图片为 特色文化氛围，构建校园文化新媒体阵地，形成适应 辅的宣传形式，不再符合时代潮流及当下大学生猎奇 自身发展需求且彰显特色的校园文化体系。 的心理诉求，吸引力极低。最后，“高高在上”式的官方 1 “微”平台是特色校园文化建设的必 由之路 语态不够亲民，进一步扩大了青年群体与高校管理者 1．1 传统媒体在校园文化建设中的局限性 日趋明显 的距离，从而降低了广大师生参与校园文化建设的积 传统媒体曾因可控性强、权威性高、导向性好等 极性 。 特点长期 占据校园文化传播的主导地位。随着以微信 1．2 “微”平台对创新校园文化建设具有独特优势 为代表的新媒体的崛起，传统媒体在校园文化建设中 当今社会，网络信息技术及数字移动媒体技术 日 的局限性 日益突出，迫使高校管理者重新审视校园文 新月异，微信