2011年宜春市海威上高项目整合传播沟通2.pptVIP

核心动作二：事件营销 事件一：市区接待中心秘密搭建 地点：街心花园或镜山广场 时间：4月中下旬——6月上旬 形式及内容： 在项目售楼处正式开放前，自行搭建一个市区接待中心， 并在施工期间进行悬念化的广告包装，让受众产生强烈 的好奇心并形成对项目的持续关注。 市区接待中心 Museum Of City Life 悬念期包装文案 Suspense Copy Of Packaging 1、上高“奇迹”施工中…… 2、50天后，见证“奇迹”一刻！ 温馨提示：时间采用倒计时的方式，每过一天更换一个标签。 例如：50天、49天、48天，……1天。 Museum Of City Life 悬念期包装建议 Suspense Of The Packaging Proposal 市区接待中心 Museum Of City Life 外部包装建议 Suspense Of The Packaging Proposal 市区接待中心 * 需要解释吗？ 就像瓷器的英文china是小写的“中国”一样， 没有什么名字，比“上高”二字本身更有代言这座城市的权利。 而花园，正式我们对这座城市的期许， 因为我们相信，每个人心中都有一座花园， 上高人是，上高也是。 视觉影响力：LOGO与VI调整方案 修改前 修改后 边缘部分在原方案的基础上进行了模糊处理，突出了质感和人文意涵 字体在原方案基础上加粗了笔触，视觉感受更大气沉稳 成就一个城市的伟大理想 广告推广语： 既指上高向往城市的理想， 同时也指的全上高人城市化的共同理想。 影响力第二步：传播 取势——“城市观念”的号召： 取上高城市化发展之势，借项目之名，掀起一场关注上高城市化的风暴。 明道——“生活方式”的影响： 将上高花园与上高城市化进程捆绑紧密，做到你中有我，我中有你。 优术——“居住价值”的演绎： 深入展开产品价值的诉求，并积极开拓产品附加值，用好产品说话。 通过活动迅速建立形象，利用样板组团等营销节点，快速引爆市场。 传播核心战略： 4月 7月 10月(售楼处开放) 12月（开盘） 形象造势期（取势） 目标：轰动一群人 品牌建立期（明道） 目标：打动一群人 集中蓄客期（优术） 目标：界定一群人 整体传播进程： 阶段推广执行 第一阶段：形象造势期 上高城市化发展炒作、项目与上高城市化发展的对接 传播周期：2011年4月——7月 城市观念∣生活方式∣居住价值 4月 5月 6月 7月 市区接待中心开放，会员招募 现场活动：攀岩、《上高城市化进程白皮书》 城市化发展论坛暨表彰活动 工地外围进行悬念包装 论坛活动邀请函发放、 城市生活馆开放预告 市区接待中心街心花园秘密搭建 户外、道旗、电视字幕、短信 户外、围墙、宣传片、道旗、短信 项目奠基仪式 营销线 活动线 广告线 第一阶段推广计划： 细案与视觉执行 The Promotion Of Performance Of The Garden Of Shanggao 核心动作一：形象广告 围墙广告 Wall Advertising 围墙广告文案 Copy Of Wall Advertising 2001上高工业园 奠定城市基石 十年飞速发展，助力经济腾飞 2003镜山广场 彰显城市品位 荣获“全国特色文化广场”称号 2005城区东扩 铺开城市战略 3平方公里新城区，造就新上高 2008一江两岸风光带 拓宽城市胸襟 千年锦江河，从此旧貌换新颜 2009镜山森林公园 激荡城市活力 展现城市新貌，丰富市民生活 2009青阳大桥 改写城市格局 锦江两岸一线连通，城南崛起 2010创建上高市 确立城市目标 打响城市三年会战，推进新型城市化 2011上高花园 升级城市居住 33万㎡恢弘气势，启动上高城市级居住 穿插画面： 1、LOGO、上高城市化进程重要作品（定位语） 2、海威房产，与城市一同前行 围墙广告 Wall Advertising 围墙设计建议 Design Suggestion Wall Advertising 围墙效果建议 Effect Suggestion 围墙广告 户外广告 Outdoor Advertising 户外广告文案 Copy Of Outdoor Advertising 城市脚步 越来越近 让35万人一同倾听 全力助推上高城市化进程 感受城市上高·城市体验馆如约开放 第一阶段 第二阶段 户外广告 Outdoor A