社会关系视域下的VFR旅游主体互动研究综述与理论框架.pdf

旅游导刊 第 1卷 2017年第 1期 TourismandHospitalityProspectVo1．1No．1，2017 社会关系视域下的VFR 研究综述与理论框架 白 凯 璩亚杰 (1．陕西师范大学旅游与环境学院 陕西西安 710062； 2．上饶师范学院体育学院 江西上饶 334000) 摘 要：社会取向一词是描述中国人在 日常生活中的适应方式，代表中国人在其生活圈当中与 环境进行互动的方式。其特征之一，便是 “关系”在中国文化或中国人的日常生活当中的重要性， 在不同类型的人际关系中，双方的对待原则、对待方式及互依型态都不相同，所产生的情绪后果也 有着明显的差异。基于上述理论，本文建构了社会关系视域下的Ⅵ1R旅游主体互动机制，并且认为： 情感性关系情境中的VFR旅游，东道主依照 “需求法则”积极礼待VFR旅游者；混合性关系情境 中的VFR旅游，东道主依照 “人情法则”妥善礼待VFR旅游者；工具性关系情境中的VFR旅游， 东道主依照 “公平法则”消极札待VFR旅游者。 关键词：VFR (探亲访友 )旅游；社会关系；主体互动；理论建构 [中图分类号]F59 Doi：10．12054／lydk．bisu．6 [文献标识码]A [文章编号]2096．3238(2017)01-0067-13 引言 探亲访友 (VisitingFriendsandRelatives)旅游 (以下简称VFR旅游 )研究 始于Jackson在 2O世纪90年代发表的一篇论文 《VFR旅游：是否被低估了?》。 此前，VFR旅游在学界和业界均未获得足够的重视，原因在于：人们主观地认 为，与其他旅游类型相 比，VFR旅游的研究价值、经济价值微乎其微；其发生 超出了旅游市场营销的影响范围，很难受到外部旅游的消费刺激与影响；统计、 测量 VFR旅游的经济贡献率、市场规模有一定技术难度 ¨。。 从20世纪90年代开始，VFR旅游在全球范围内迅速增长 ，在有些地区， VFR游客已成为主要客源 ，’ ，如澳大利亚、新西兰、英 国等，VFR旅游的 规模效应和经济贡献 日益凸显。这也刺激了学界对该研究领域的关注，大量VFR [收稿 日期 ]2015—11—16 [基金项 目]本研究受国家 自然科学基金 、国家旅游局青年旅游专家培养计划 (TYETP201343)和中央高校基金项 目(GK201505105)共同资助。 [作者简介 ]白 凯 (1974一 )，男，陕西西安人 ，陕西师范大学旅游与环境学院教授，旅 游管理学博士，北京大学光华管理学院博士后，研究方向：旅游管理。 璩亚杰 (199l一 )，女，河南新乡人 ，助教 ，研究方向：旅游者行为。 67 社会关系视域下的VFR旅游主体互动：研究综述与理论框架 旅游研究的成果不断出现，VFR旅游的市场规模、旅游者行为特征、VFR旅游 对 目的地经济影响及营销策略等均成为学者们关注的热点 ¨。’ 。 进入 21世纪，VFR旅游研究者开始关注东道主 (Host)的角色与作用，此 类研究主要聚焦于东道主对VFR旅游活动的影响 ，同时强调东道主在接 待VFR旅游者过程中自身利益的损害。这在一定程度上开启了VFR旅游中主 客关系互动的探讨 J，但其深度还明显不够，缺乏对二者关系类型的分析，也 未触及二者互动关系的深入关联研究。 显然 ，VFR旅游者与其东道主在 目的地的社会关系是明晰VFR旅游与其他 旅游类型区别的关键所在。以此为研究起点，本文意欲在两个层面推动VFR旅 游的研究发展：首先，从社会关系视角重新审视VFR旅游的概念、VFR旅游 的类型以及VFR旅游中东道主的概念；其次，以华人VFR旅游子群体为理论 分析对象，建构社会关系视域下VFR旅游的主体互动机制，明确VFR旅游主 体互动的基本特征与运行方式。 一