旅游卫视经营成功模式的思考.pdfVIP

媒体经营 XINWEN AIHAO之;HE 2010.11(上半目} 练白拿卫视经营战功镇式份思考 口李茹车成程 摘要:旅浒卫视开办8年来，以快乐、时尚、行走、体验为频道风格，吸引了社会精英群体，成为省级卫视中 独树一帜的频道。文章通过频道节目理念、定位和和H番分离的良性商业模式三个方面分析了该频道成功的原因。 关键词:时尚理念旅游传播媒体经营 新的旅游方式和观念，带给受众视听的享 全国省级卫视中唯一专业频道的海 能满足自身需求的东西，这就是旅游的本 质。对更大空间的渴望表达了对自由的渴 受和知识的增长、视野的开阔。同时也将 南旅游卫视，自2∞2年1 月 28 日开办以来， 以其特色独具的节目内容，在全国卫视阵 望，是人类高尚的追求。 新的旅游观念植入观众心中，传播了旅游 旅游资源具有很强的文化传递性。奇 营中独树一帜。2∞6年旅游 E视曾被评为 文化。 特别是人文资源，它是人类的历史遗存， 站在时尚前泊，锁定中青年群体 中罔最受天注的七家卫视，2∞7年旅游 是人类创选的物质初精神财富。每种文化 时尚是什么?顾名思义，时尚就是时 卫棍再获中国最具投资价值媒体奖飞 都有自己的信仰、生活制度、思维方式、道 间与崇尚的相加。。在这个极简化的意 2α)9年中国E视综合实力排行第八位。旅 德规范和价值观念等c 例如东方文化要比 义上，时尚就是短时间堕 a 些人所崇尚的 游卫视频道广告收入从2∞3年不到3∞0 万元，到现如今的1.9亿元的业绩，足以说 西方文化更为注重谦虚。东方人说芬芳 生活。这种时尚涉及生活的各个方面，如 的花朵无须自诩，自有人知..而西方入说 衣着打扮、饮食、行为、居住甚至情感表达 明频道运作的成功。 既得之，则夸示之。所以，了解文化是十 与思考方式等。追求时尚是一门艺术。 旅游卫视办专业化频道的成功，是与 模仿、从众只是初级阶段..而它的至臻 宏观旅游专业化、微观节目综合化统领节 分重要的。总之，我们要有针对性地采取 境界应该是从一拨一拨的时尚潮流中抽 目的思路密不可分的。旅游卫视全夭24小 受众容易接受的手段，容易理解的思维方 丝剥茧，萃取出它的本质和真义，来丰富 时播出，覆盖全国范罔，收视人口超过3 式，满足其心理需求，使旅游者不仅有了 解的兴趣，更有深入理解的兴趣。真正理 自己的审美与品位，来打造专属自己的美 亿。它定位明确、目标突出，以快乐、时 丽模板飞迫求时尚不在于被动的追随而 尚、行走、体验为频道个性品格，将目标 解一地的自然、人文，理解产生这种文化 现象的深层原因、历史渊源，