运动品牌未来发展三大关键词精细化、智能化、社交化.pdf

_ 产业] Q 1QIn J ^ 运动品牌未来发展三大关键词： II 智●E—■-—=——J～能■J■，化’■■1一I 二孩政策全面放开， 女性需求不再被忽视 运动品牌商机无限 在传统的运动品牌 门店中，消费者大 随着二孩政策 的全而放开，中国即将迎 多以男性为主，女性产品的种类和款式的 来史上第四次婴儿潮。这对儿童产业的未来 比重仅在30％至35％之 间。随着更多女性 发展将起到重要 的推动作用 ， 在料理 家庭 生活之 外．开始 拉动相关产业如童鞋 、童装等 寻求个人价值及个人事业的发 发展。根据盈石集团研 究中心 展，她们拥有了更强的消费能 整理的数据显示 ，中国儿童消 力并引发出更多的消费需求。 费市场规模 已接近4．5万亿元人 而女性对维持健康体态的意 民币，预计在未来5年 ，儿童消 愿，也较男性更为强烈，女性 费总额年增速 有望突破2O％， 参与运动的积极性不断提高。 市场潜力巨大。因此，各大运动 女性运动市场发展 由此产生 盈石集 团研究中 品牌纷纷抢滩儿童市场。早在2009年，361。 的巨大潜力，受到越来越多运动品牌的重 就开发了361。童装品牌。据该品牌2015财年 视。根据Nike品牌年报显示．自2014年起， 心发现 ，为促进 童装 品牌 的良性 年报显示，2015年童装品牌已拥有2，350家门 女性运动产品销售额增幅连续两年保持在 发展 ，运动 品牌 店，门店数量在五年 内保持平均20％的增长。 两位数，超过男性运动产品增幅。 通常采用在成人 与此同时，童装产品收益同比上升16％至 人民 各大运动品牌不仅推出女子运动产品 门店 中销售童装 币5．89亿元，占集团所有收益的13．2％。此外， 线，还分别在—二线城市开设女性专门店。 的方式 。通 过 这 361。还与百度合作联合推 智能童鞋．通过 并在店 内提供针对女性的专门服务．比如 种方 式 ，不仅 能 GPS及数据追踪晶片的植 入，方便家长追踪 运动内衣的选购体验、专门的训练课程等。 为原有门店增加 孩子的位置及活动情况，清除安全隐患。而安 2015年年末，adidas存上海开设了首家女子 客 流 量 ，同时也 踏作为国内运动品牌中第一家涉足儿童运动 生活概念旗舰店，将女子运动系列产品引 可为童装 品牌带 市场的品牌，门店数量也呈逐年递增趋势，在 进 门店，为女性消费者提供服务。根据罗兰 来更 多关注及更 2015年达到1，458家门店。adidas也表示。鉴于 贝格数据显示．在过去十年间，国内外运动 高知名度。 中国全面放开二孩政策，公司未来将重点关注 品牌在女性体育用品市场的销售额稳步提