整合传播计划.ppt

寻找您“10.1黄金周”梦想的圣地，贴近家居生产基地 活动细则 家居厂家地点建议： １.挑选知名品牌企业组织网友入工厂参观了解，增强对自身喜爱品牌的 忠诚度 2. 跟据节令需求挑选品牌企业 活动细则 寻找您“10.1黄金周”梦想的圣地，回归自然属性 ——彩云之南 云南的绮丽风光和民族风情已经人所共知。五一去那里度假，可以参考以下两条去云南大理、丽江的旅行线路（以昆明为出发点）。 ????大理、丽江、虎跳峡 ——九寨沟六日游 九寨沟的魅力自不待言，而四姑娘山也是巴蜀一大著名景点，值得一看。 ——京郊黑龙潭 花花世界看苍鹭盘旋起落 10月，映山红将更艳丽，此后如雪的梨花接踵而来。黑龙潭的秋天，一个美丽的“花花世界”。 旅游地点建议： 目的：借“10.1黄金周”旅游旺季，网众　　　　提供给网友旅游交友、互动交流，辅以网络、平面等传播形式引爆社会关注，提高网众知名度 形式：网众活动版面发布“自助游组团活 动（待定）”大家通过网众活动组织人员报名参与； 时间：*月*日-*日 活动规则：1、我们会有三到五个不同的旅游景点 供您选择； 2、您可以联系好自己的好友来一起 参与也可以由我们来根据您的要求 来安排同伴； 3、团购博士＋专业的旅游专家给您提 供血拼＋旅游服务 活动细则 活动细则 “梦想之旅”之论坛展现 形式：凡是参与我们10.1黄金游的网友们,可以把你们旅游或亲临厂商的团购心得体会展示到你的博客上,随后我们会有一个“人气评选”的活动，有非常“棒”的礼物送给大家，好机会不容错过！ 时间：*月*日-*日 活动细则 “梦想展现”之人气评选 人气前十名者获得的奖品设置: 人气王：DVD数码摄象机一部 二等奖: PSP游戏机一台 三等奖: 超绚MP4 四等奖: 时尚情侣手表 五等奖: 新潮韩国情侣灯 更多魅力奖: 多彩手机座/手机套…… 迅速聚集人气，关注UFEEL 提高注册用户对UFEEL依赖，形成良好的口碑传播 回馈用户交流情感互动，提升好感度 刺激注册，让用户有归属感 活动传播 整体策略 前期——预热造势,引起舆论关注,形成期间热点话题； 中期——网络传播全面放大,辅助平面媒体稳步推进; 中期传播核心新闻点进行分配,保持传播亮点不断涌现,即 持续性亮点; 差异化传播.结合活动特征进行差异化信息传递增; 后续报道深度挖掘,形成高度,主流话题 （网络讨论专区设立、预热新闻稿、站内广告） ■ 网络媒体 新浪、搜狐、网易、Tom、Yahoo、新华网、和讯网、千龙新闻网、21CN、腾讯 ■ 网络论坛 百度专区、新浪论坛、TOM论坛、QQ论坛、搜狐论坛、千龙互动、喜满你BBS、泡泡俱乐部、落伍者、网大功能社区、BBS01论坛集群、凯迪网络、天极论坛、猫扑、大洋论坛、中华网论坛、网易论坛、大旗网论坛、奇虎…… 活动传播 市场分析 1. 活动建议 3. 4. 传播规划 目 录 整合传播策略 2. 用户传播——三条主线 时尚生活线 传播执行 家居与青年人生活息息相关，透过生活、感受生活、传达生活； 挖掘网众内部草根文化，结合社会热点； 利用目标群体的关注点与群体内热点话题事件来作为传播点 亲情、友情、爱情在网众家居的体现和深度内涵挖掘； 朋友因家居沟通紧密，个人情感及群体感情的描述； 利用感情线渲染网众社区和谐、健康、友好的氛围。 感情交流线 拓展交友线 利用受众群体通过团购渴望超值家居的客观诉求，进行广泛传播； 对高端用户突出利用搜索功能迅速寻找、建立同品牌购买欲望的网众人脉圈 突出自身搜索功能下的前两者的无缝结合。 以团会“友”——网众 以女性为对象通过宣传立体传播掀起家居时尚旋风 时尚生活线 酷哥靓妹 生活点滴 时尚焦点 　　　　　　　网众造星 时尚生活、生活时尚 生活、时尚、女性 时尚物品作为引导, 此类物品应与哪类家居产品 形成配套设施是我们思考的方向 寻觅爱情 情感独白 在钢筋混凝土的都市， 网众为我们温馨的家默默的奉献 情感、倾诉 网众论坛须引导网友形成以家居为情感诉说的交流平台,丰富家居对情感生活的影响! 感情交流线 梦想实现 交友、人脉 通过各种传播手段强化网众的搜索优势 线上交团购朋友 扩大人脉拓展 增强互动空间 用户间互动交流 拓展交友线 月均：平面大众媒体8000字，网络媒体100家网站发布、50家论坛管理。