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整合传播计划
寻找您“10.1黄金周”梦想的圣地,贴近家居生产基地 活动细则 家居厂家地点建议: 1.挑选知名品牌企业组织网友入工厂参观了解,增强对自身喜爱品牌的 忠诚度 2. 跟据节令需求挑选品牌企业 活动细则 寻找您“10.1黄金周”梦想的圣地,回归自然属性 ——彩云之南 云南的绮丽风光和民族风情已经人所共知。五一去那里度假,可以参考以下两条去云南大理、丽江的旅行线路(以昆明为出发点)。 ????大理、丽江、虎跳峡 ——九寨沟六日游 九寨沟的魅力自不待言,而四姑娘山也是巴蜀一大著名景点,值得一看。 ——京郊黑龙潭 花花世界看苍鹭盘旋起落 10月,映山红将更艳丽,此后如雪的梨花接踵而来。黑龙潭的秋天,一个美丽的“花花世界”。 旅游地点建议: 目的:借“10.1黄金周”旅游旺季,网众 提供给网友旅游交友、互动交流,辅以网络、平面等传播形式引爆社会关注,提高网众知名度 形式:网众活动版面发布“自助游组团活 动(待定)”大家通过网众活动组织人员报名参与; 时间:*月*日-*日 活动规则:1、我们会有三到五个不同的旅游景点 供您选择; 2、您可以联系好自己的好友来一起 参与也可以由我们来根据您的要求 来安排同伴; 3、团购博士+专业的旅游专家给您提 供血拼+旅游服务 活动细则 活动细则 “梦想之旅”之论坛展现 形式:凡是参与我们10.1黄金游的网友们,可以把你们旅游或亲临厂商的团购心得体会展示到你的博客上,随后我们会有一个“人气评选”的活动,有非常“棒”的礼物送给大家,好机会不容错过! 时间:*月*日-*日 活动细则 “梦想展现”之人气评选 人气前十名者获得的奖品设置: 人气王:DVD数码摄象机一部 二等奖: PSP游戏机一台 三等奖: 超绚MP4 四等奖: 时尚情侣手表 五等奖: 新潮韩国情侣灯 更多魅力奖: 多彩手机座/手机套…… 迅速聚集人气,关注UFEEL 提高注册用户对UFEEL依赖,形成良好的口碑传播 回馈用户交流情感互动,提升好感度 刺激注册,让用户有归属感 活动传播 整体策略 前期——预热造势,引起舆论关注,形成期间热点话题; 中期——网络传播全面放大,辅助平面媒体稳步推进; 中期传播核心新闻点进行分配,保持传播亮点不断涌现,即 持续性亮点; 差异化传播.结合活动特征进行差异化信息传递增; 后续报道深度挖掘,形成高度,主流话题 (网络讨论专区设立、预热新闻稿、站内广告) ■ 网络媒体 新浪、搜狐、网易、Tom、Yahoo、新华网、和讯网、千龙新闻网、21CN、腾讯 ■ 网络论坛 百度专区、新浪论坛、TOM论坛、QQ论坛、搜狐论坛、千龙互动、喜满你BBS、泡泡俱乐部、落伍者、网大功能社区、BBS01论坛集群、凯迪网络、天极论坛、猫扑、大洋论坛、中华网论坛、网易论坛、大旗网论坛、奇虎…… 活动传播 市场分析 1. 活动建议 3. 4. 传播规划 目 录 整合传播策略 2. 用户传播——三条主线 时尚生活线 传播执行 家居与青年人生活息息相关,透过生活、感受生活、传达生活; 挖掘网众内部草根文化,结合社会热点; 利用目标群体的关注点与群体内热点话题事件来作为传播点 亲情、友情、爱情在网众家居的体现和深度内涵挖掘; 朋友因家居沟通紧密,个人情感及群体感情的描述; 利用感情线渲染网众社区和谐、健康、友好的氛围。 感情交流线 拓展交友线 利用受众群体通过团购渴望超值家居的客观诉求,进行广泛传播; 对高端用户突出利用搜索功能迅速寻找、建立同品牌购买欲望的网众人脉圈 突出自身搜索功能下的前两者的无缝结合。 以团会“友”——网众 以女性为对象通过宣传立体传播掀起家居时尚旋风 时尚生活线 酷哥靓妹 生活点滴 时尚焦点 网众造星 时尚生活、生活时尚 生活、时尚、女性 时尚物品作为引导, 此类物品应与哪类家居产品 形成配套设施是我们思考的方向 寻觅爱情 情感独白 在钢筋混凝土的都市, 网众为我们温馨的家默默的奉献 情感、倾诉 网众论坛须引导网友形成以家居为情感诉说的交流平台,丰富家居对情感生活的影响! 感情交流线 梦想实现 交友、人脉 通过各种传播手段强化网众的搜索优势 线上交团购朋友 扩大人脉拓展 增强互动空间 用户间互动交流 拓展交友线 月均:平面大众媒体8000字,网络媒体100家网站发布、50家论坛管理。
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