推进媒体深度融合我国新型主流媒体建设的顶层设计.pdf

路标与航向 VOICE SCREEN 争鸣与探讨 WORLD 推进媒体深度融合： 我国新型主流媒体建设的“顶层设计” □ 高 红 波 摘要院野推进媒体深度融合，建设新型主流媒体”，我国 媒业全面深化改革的国家战略。从新闻舆论工作的角度来 传统媒体和新兴媒体融合从“相加”到“相融”阶段全面迈 看，“受众在哪里，舆论阵地就在哪里”。互联网时代的媒介 进深化改革的号角声闻，“移动媒体优先发展战略”，“采编 生态环境变化，尤其是移动互联网时代“带着体温”的手机 发流程再造”，建设“中央厨房”，强化“全媒人才培养”已经 社交媒体，其使用的频率和用户黏度，对报纸、广播、电视 成为传媒业深化改革新阶段的努力方向。 等传统媒体受众市场带来巨大的冲击，报纸发行量、广电 关键词：媒体融合传媒改革新型主流媒体 收听收视率迅速下滑，传统媒体渠道优势消失殆尽。“单向 传播”让位给“点对点的多向传播”，传统媒体的“互联网化 2017年 1 月 5 曰，中宣部在人民曰报社召开推进媒体 转基因”势在必行。从传媒经济发展来看，“受众经济学”的 深度融合工作座谈会，总结交流近两年来的经验和做法， 逻辑依然强大，互联网时代媒介竞争对于受众市场的争夺 理清思路，明确方向，对推进媒体深度融合工作进行安排 更加白热化。移动化、智能化、互动化、个性化、社交化等， 部署。中共中央政治局委员、中央书记处书记、中宣部部长 统统指向用户体验和市场份额。 刘奇葆做了题为《推进媒体深度融合打造新型主流媒体》 在传统媒体与新兴媒体融合发展的改革大潮中，央媒 的讲话，重点讲了六个方面的意见院一是坚定不移推进媒 改革的实践探索和经验日渐明晰院于一、人民日报社“加速 体深度融合，二是确立移动媒体优先发展战略，三是突破 迈向新型主流媒体”，试行全媒体平台“中央厨房”，“实现 采编发流程再造这个关键环节，四是抓好“中央厨房”建设 记者一次采集，编辑多次生成，渠道多元传播”。二、新华社 这个龙头工程，五是强化全媒人才培育这个重要支撑，六 “推动媒体融合发展，构建现代传播体系”，打造“新华全媒 是加强媒体深度融合组织领导。这一讲话指向明确，思路 头条”，适配多种终端，以先进技术引领和推动融合发展， 清晰，推进媒体深度融合，成为移动互联网时代媒介生态 实施“全媒记者”“全媒编辑”培养方案。三、中央电视台“面 下我国新型主流媒体建设的“顶层设计”。 向移动互联网，建设‘4G 视频传播中心’”，建设以“央视新 闻”为品牌的多媒体新闻集成平台，以“央视影音”客户端 “推进媒体深度融合，建设新型主流媒体冶深化改 为中央电视台内容的新媒体发布平台。 革的序曲 此外，以视听媒介为例，全国范围内，北京广播电视台 2014年 8 月 18日，中央全面深化改革领导小组第四 的“大媒体”平台、湖南广播电视台“芒果 TV ”、湖北广播电 次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发 视台“摇电视”、河南省新闻出版广电局的“大象融媒”等传 展的指导意见》。习近平总书记在会议上强调，推动传统媒 统广电机构都在运用互联网思维开拓创新，探求媒体融合 体和新兴媒体融合