基于博弈模型的农超对接契约设计与选择策略——以“合作社＋超市”模式为例.pdfVIP

软《拳●掌~2015年3月．第29卷．第3期(总第183期) 基于博弈模型的农超对接契约设计与选择策略 以“合作社 +超市模式为例 曹文彬，左慧慧 (江南大学 商学院，江苏 无锡 214122) 摘要 ：基于需求函数以及博弈理论，以 “合作社+超市”为例 ，构建了分销契约和平台契约下的市场均衡结构 ，分析 了市场竞争程度、溢出效应和平台使用费对契约选择策略的影响。研究结果表明：与溢出效应的影响不同，当市场 竞争程度增加 ，超市的偏好从平台契约转向分销契约；平台使用费是竞争效应和溢出效应综合作用的结果。 关键词 ：农超对接；契约模式 ；市场竞争程度；溢出效应 ；平台使用费 DOI：10．13956／j．SS．1001—8409．2015．03．14 中图分类号：F323；F224．32 文献标识码：A 文章编号：1001—8409(2015)03—0064—06 CotractDesign andSelectionStrategy Based on theGam eModel 一 — — A CaseStudyof “Cooperation+Supermarket”Model CAOW en—bin，ZUO Hui—hni (SchoolofBusiness，JiangnanUniversity，Wuxi214122) Abstract：Basedonthedemandfunctionandgametheory，taking “cooperation+suppermarket”asacase，marketequilibri— um structurehavebeenconstructedunderresellingcontractandplatform contract，theinfluenceofthedegreeofmarket competition，spillovereffectandtheplaftorm feesonstrategyselectinghavebeenanalyzed．Theresultsshowthat，different from thespillovereffect，whenthedegreeofmraketcompetition increasing，thesupermarket’Spreferencesfrom platfomr contacttoresellingconffaet；theplaftorm feeiscombinedactionresultrfom thecompetitiveeffectandspillovereffect． Keywords：linkfomr ersandsupermonket；contractmodel；mraketcompetitiondegree；spillovereffect；platfomr fee 1 引言 信息成本和执行成本等交易成本 的影响”；交易费用影 目前商务部、农业部等部门正大力推动农超对接 ，积 响着农户契约的选择 ；农 民专业合作社的平均效率水 极推进大型连锁超市、农产品流通企业等直接与农 民专业 平较低 ；合作社在物流配送、包装分级、供货规模等方面 合作社对接。合作社的发展进程中要考虑的问题包括 ：作 的能力较弱 ；不同区域环境造就了不同的行动者 ，使得 为社员的农民(从事农产品专业生产或营销的专业农户) 农 民专业合作社具有不同的形成路径 ；农村合作社的 能否成为专业合作社的利益主体，他们在合作社中的经济 内部治理结构演化的复杂性 。韩 国明等分析了农超对 利益是否能得到维护，他们获取的剩余能否增加，他们是