数字媒体与纸质媒体博弈的原则、策略及意义.pdfVIP

2007年第6期 河北大学学报 (哲学社会科学版) -32No．6 第32卷(总第138期) Journal of Hebei University(Philosophy and Social Science) Dec．，2007 数字媒体与纸质媒体博弈的原则、策略及意义 王会 田士威 乔相军 (1．河北大学 学报编辑部，河北 保定 071002；2．河北大学 人文学院，河北 保定 071002) 摘 要：数字媒体作为一种新的媒体形式在颠覆、拆解传统媒体的同时也在对其进行重新整合，其全新的传播模式给传 统的传播理论带来了巨大的冲击，成为人们当下关注的焦点。面对冲击，纸质媒体陷入困境，但依靠其长期以来积累的优 势和积极实行的各种改革措施，它不会轻易退出历史舞台。二者在博弈的过程中相互借鉴相互影响，使中国媒体界呈现 出从未有过的复杂形势。对双方来说这将是一场长期的战争。 关键词：数字媒体 纸质媒体 博弈 整合 基金项目：本文系河北省社会科学发展研究项目“数字媒体与纸质媒体博弈的原则、策略及意义”(200702010)成果。 作者简介：王会 (1957一)，男，河北易县人，河北大学学报(哲学社会科学版)副主编，编审。 中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1005-6378(2007)06—0093一O6 收稿日期：2007-09一l2 近几年以来，随着电子技术的不断更新，上网费用逐 形成了一种双向互动的传播模式。数字媒体是信息时代的 渐降低，对于中国的普通家庭来说，每年几百元的网费， 产物，它能够时时给人们提供各种最新资讯，由此受到人 已不再是什么沉重的负担。在这样一种背景下，中国网民 们的欢迎。关于数字媒体的定义，目前学术界还没有形成 人数出现了大幅的增长，据相关资料显示，我国网民人数 统一的认识，从广义上来看，数字媒体不仅仅局限于媒体 已经过亿，且35岁以下的年青人占绝大多数，并有增长 业，它还包括数字电视、数字电影、数字广播、视频游戏、 的趋势。网络同人们日常生活的联系日益密切，它已经成 数字化出版等各种同数字技术结合产生的新事物。本文主 为许多青年人获得信息的重要渠道， 83％的网民上网的 要从狭义角度来论述，将数字媒体看作是同传统的纸质媒 目的是获取信息。【1】有人说在 2l世纪，不懂网络的人就 体 (主要指报纸、杂志)相对应的一种新的媒体形式，按 相当于一个文盲。一定意义上来说，确实如此，网络让世 其载体不同大致可以分为以下三种形式：以网络为载体、 界变得越来越小，通过网络我们能在第一时间详细了解世 以电子纸为载体和以手机为载体 (电子报、手机报是传统 界各地发生的事情，当年麦克卢汉所设想的“地球村”正 的纸质媒体同数字媒体相“嫁接”的产物，其核心因素在 在成为事实。借助于网络这一平台，一种全新的媒体形式 于数字技术的运用，因此将其归入数字媒体)。其中以网 — — 数字媒体诞生了。1987年，美国硅谷的 《圣何塞信 络为载体的数字媒体产生最早，影响也最大。按其内容侧 使报》将本报内容登载到了处于初级阶段的互联网，从而 重点不同，以网络为载体的数字媒体又可以分为三类：第 开创了电子报刊和数字媒体的新纪元。此后，随着互联网 一 类是新闻网站，包括拥有传统媒体背景的网站如东方 技术的逐渐成熟，美国报业掀起了一轮上网热潮，从全国 网、千龙网、人民网和诞生于网络的纯商业性网站如新浪 性的著名报刊到地方性的小报，都争先恐后的把自己的报 网、搜狐网、网易等。它们以提供最新的新闻为己任，数 纸搬到了网上。1993年l2月6日，随着 《杭州日报》电 量庞大，更新较快。第二类是博客网站。博客又被称为“个 子版的发行，拉开了中国新闻传播媒体数字化的序幕。到 人出版社”、“自媒体”，在美国早在1998年就因 德拉吉