旅游市场价格战的博弈分析.pdfVIP

第 l2卷 第 l期 莆 田 学 院 学 报 Vo1．12 NO．1 2oo5年 2月 Journal of Put ian University Feb． 2oo5 文章编号：1672-4143(2005)01-0025-04 中圈分类号：F590．8 文献标识码：A 旅游市场价格战的博弈分析 林鸿熙 (莆田学院，福建 莆田 35l100) 关键词：博弈论；旅游价格战；纳什均衡 摘 要：针对旅游市场价格战愈演愈烈的情况，从博弈论角度对此进行合理的解释，并探讨了可能避免旅游市 场恶性价格战的两条途径：一是旅游公司将企业目标从“收入”调整为“利润”；另一是旅游管理部门必须加强 执法力度，对不正当降价的公司予以足够严厉的惩罚。 Game Theory Analysis of Price War in Tourism Market LIN Hong—xi (Putian University，Putian 351100，China) Key words：ganle theory；price war in tourism market；Nash equilibrium Abstract： The price War in tourism market is more and more serious， this paper gives a reasonable explanation from the view of game theory．And by analyzing we propose two methods to avoid virulent price war： one is to encourage the~fflS to adjust its goal from avenue to profit,the other is to strengthen execution of the laws，to punish the illicit price decrease． 一 定程度的价格战是有好处的，一方面可以 察告诉他们：如果两人都坦白，将各判8年徒刑； 使消费者获益，另一方面可以促使旅游公司提高 如果两人都不坦白，将各判1年徒刑(警察缺乏足 服务运营水平。但是。恶性价格战是应当严厉禁止 够的证据指证他们所犯的罪行)；如果其中一人坦 的，因为一方面会严重影响整个旅游行业的发展， 白、另一人不坦白，则坦白者释放，不坦白者判10 另一方面会造成旅游服务质量的降低。【1]目前关于 年徒刑。在这个博弈模型中。两个囚徒都有两个策 制止旅游业恶性价格战的声音也越来越高。大家 略：坦白、不坦白，两个囚徒都是在不知道对方作 都非常关心有什么途径会避免旅游业的恶性价格 何选择的情况下做出自己的选择的，该模型的矩 战。本文根据博弈理论。探讨可能避免旅游恶性价 阵型(策略型、标准型)博弈表述如表1所示。 格战的两条途径。 表 l“囚徒困境”博弈的矩阵表述 一 、 用博弈理论解释旅游价格战 1．“囚徒困境”博弈模型囝 “囚徒困境”描述了这样一个故事：两个犯罪 设两个囚徒都是理性人，他们的唯一目标都 嫌疑人共同作案后被警察抓住，分别隔离审讯。警 是要实现自身的最大利益。对囚徒A来说。无论囚 收稿日期：2o04．11．o3 作者简介：林鸿熙(1968．1．男．福建莆田人．讲师．硕士．主要从事企业管理研究。 26 莆 田 学 院 学 报