CCTV-8电视剧频道受众、收视简单介绍资料.ppt

品牌剧场【黄金强档】凭借独一无二的优质资源，能够为客户品牌带来与消费者之间稳定、深度地沟通，潜移默化地传播给潜在消费者最新的商品信息，以最普遍的大众娱乐生活方式影响并引导消费，赋予品牌最佳传播效果。 【海外剧场】 剧场特征—— 播出时间： 每晚22：55—00：42 两集联播 剧目特点：首播高收视韩日剧，各国经典剧 观众特点：年轻、高知、重视自身修养、有品牌意识的白领观众，一女性为主 —白金收视 独步荧屏 【海外剧场】是中央电视台电视剧频道重点建设的品牌剧场，在业界被视为海外电视剧进入中国大众视野的重要窗口，并引领海外剧在中国的流行潮流。近年通过不断创新，【海外剧场】逐渐走向成熟，韩剧、欧美剧以及日剧的观众规模持续扩大，使剧场成为全国观众收看海外大剧的首选剧场，同时也收到众多广告客户的追捧。 多元化海外剧目资源，聚揽高品质观众 1．深受高知高收入的年轻白领观众的喜爱，其中女性观众占62．79%，近20%的观众拥有大学及以上学历，超过半数观众为全职上班族。 2．丰富海外剧折射多元文化 柔情韩剧——引发女性观众持续收看浪潮 唯美日剧——魅力势不可挡，聚集各类追求个性的时尚青年 风情印度剧——培养观众欣赏的荧屏新宠 1 高品质收视人群吸引高端广告客户 1．【海外剧场】观众追求并注重生活品质 高于全国消费者整体水平25．2%的观众认为“为了保护皮肤使用护肤/润肤品是不可替代的”；高于全国水平16．6%的观众对国外护肤/润肤品更有好感 2．【海外剧场】观众信赖广告 59．19%的观众表示“很多品牌都是通过电视广告知道的” 35．34%的观众表示“广告会营销我对品牌的选择”，高于全国整体水平1% 3．【海外剧场】观众具有现代的消费观念 43．25%的观众表示“为了我和家人的幸福我会越来越看中保险” 40%的观众表示“会花很多时间用于娱乐休闲活动” 2 【青春剧苑 】 —老少皆宜青春时尚 剧场特征—— 播出时间：每天17：00—18：50 每天两集 剧目特点： 港台言情剧、社会流行风、时尚青春剧 观众特点：年轻观众于成熟观众共同收看的交流平台 傍晚时段最受广大观众推崇的剧场，剧场同时段全国排名第一 台湾超长集数电视剧大显神通，2008年剧场市场份额高达4．45%，比2007年增长11%，排名全国同时段第一位。全年播出的剧目中，多为百集以上的电视连续剧，这些制作精良的百集电视剧能长期锁定观众的目光，使得观众对剧场的忠实度大幅提升。央视引进的526集台湾超长电视连续剧《意难忘》，横跨2007年、2008年两年播出，收视率保持同时段排名第一，成为08年收视一大亮点。 ——老少皆宜的亲子交流平台 女性观众仍是剧场观众构成主体 1．女性观众占到了61.92% 2．唯一能够同事吸引青少年及其父母同时收视的剧场 3．剧场除了聚揽了众多年轻观众以外，35岁以上成熟观众也占到了76.56%；相应高学历、中高收入比例也有所提升 汇集潜力消费者的高效广告传播平台 1．【青春剧苑】观众追求魅力，崇尚健康的生活方式 23.08%的观众表示“更喜欢含有天然提取元素的化妆品”，比全国高25% 41.3%的观众认为“美丽最重要的是拥有健康的身体”，比全国高23% 54.37%的观众表示“购买食用油是，会留意包装上的说明和营养成分表“，比全国高7% 2．【青春剧苑】观众更具家庭责任感，关注生活保障 70%的观众表示“喜欢花时间和家人呆在一起”，比全国消费者整体水平高3% 48.07%的观众认为“保险是一项投资”，比全国高3% 43.05%的观众表示“为了我和家人的幸福，会越来越看中保险”，比全国高11% 3．【青春剧苑】观众更依赖从电视广告获取信息 50.82%的观众表示“通常情况下，会相信电视上的信息”，比全国消费整体水平高17% 61.17%的观众表示“很多品牌都是通过电视广告知道的”，比全国高11% 高于全国水平5%的观众表示“广告能激发我购买产品的欲望”。 【大剧场 】 5秒标版 无声尾版 频道精彩瞬间 形象宣传片 无声尾版 剧场特征—— 【播出时间】：08：38—12：36 四集联播 【剧目特点】： 名著翻拍剧、传奇人物传记、历史题材剧、重现央视收视王牌剧目 【观众特点】：以高知的离退休及自由职业者为主， 乐于与家人相伴、休闲娱乐方式多样、重视保健品社区、信任广告 ——经典重温 首选剧场 【环球影院 】 ——名声鹊起 速递佳作 剧场特征—— 【播出时间】：00：42—02：20 【剧目特点】： 精选海外热点剧集 【观众特点】：高知、成熟人群及双休日白领 【魅力100分 】 ——真实享受 魅力生活 剧场特征—— 【播出时间】：12：50—16：30 每日四集连播 【剧目特点】： 精彩纷呈的都市言