中小化妆品企业——走好上市推广的第一步.pdfVIP

VoJ. 25 No .4 第25 卷m4期 日用化学品科学 OrnnGF.NT COSMF.TICS Aug. 写削2 2∞2 年 8 月 咿小也放晶企业意ø.t审撞俨的第-步 熬夜，李秋云 (广州稍狮广告有限公司，广东广州 51∞ω) 摘要: 新产品人市. 对于身1临激烈竞争的市场环境中的每一位仲主来说都是有在有优句论述了中小化妆品 企业时新品上响应采取的-些策略，如广告投入.终镶销售方式等e 指出产品包装以及组贴广告等衍传品 就是叮采用的最好的广告宣传。 Tfr 关键询:化妆品:企业: 1 . 市:销售 $ 申画州号: TQ658 文融制码A 姐编号机72制掷叭?川S 资讯的任洋中蜻蜓点水.把获取的砰Jj 残余整合起 畏乡l 化妆品新品上市推广.人们马上就想到了宝 来，组织成某种知识，并据以行事。 他们知道的只刚 洁的玉兰训在电视上美轮美兔的宣传. 想到l 电视上天 够应付使用，对他们而苦.他们认知到的就是事实。 天提到的索肤待、小护士和好汹等一系列品牌。 想到 消费者处理资i忱的浅尝式的手法，使得厂商的产品或 拍电视广告.电视投放以及敛以万计的产品试用装， 服务的讯息必须在鼓终的购销冲撞点上再一次被强化 认为只有这样才能有效地与消费者沟通。 确认，使终端促销信息成为聚拢资讯记忆、引发购买 庞大的广告投放， 对于树立企业形象、传达产品 信息、提高品牌知名度是经济而高放的。 然而.这种 欲望的后后一击。 方式只适用 rñ兰油这样已成殊的市场运作的品牌. (3) 零售终端的变化，开放式的卖场.使消费往 而对于刚入市的品牌来说是不适合的。 往忽略品牌忠诚度， 终峨零售形式的诱惑加大c 以往化妆品的销售集中在大百货专柜和专卖店之 1 广告投入的凤险与购买欲的变幻 中.当连锁便民店、越南由于顺1忘了居民结构的变迁 ( J ) 巨大的广告投入，元形中模大了新产品入币 而蓬勃发展起来.大噎仓储式超市更以其低价位大批 的成本3 新产品入市，对于身l能激烈竞争的市场环境 量的优势后来居上.及国外大型零售机构的进驻.都 中的每一个企业主来说， 一半是喜悦，另一乎是恐 促使化妆品从专柜走向货架，从柜台的集中走向自选 慌e 产品概念是否适用于市场，质景是否过关，营销 的开放，这对消费者来说，挑选的自由度更大. 消费 组织是否完善都没有得到市场检验.而产品开发、包