凹凸广告重庆恒基翠中心庭广告沟通策略.pptVIP

Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;“傳頌香港170年”;此即，以恆基翠庭之名向重慶展現香港170年積澱的生活觀;策略緣起…;這是一個與地產無關的話題，兩座城市：重慶、香港。地理，歷史，文化的差異，使得兩座城市有着不同的性格和生活方式;香港，從1840年鴉片戰爭算起，至今170年開埠，通商，殖民，從上層建築到經濟基礎的改變，使香港的現代化最為徹底，也最接近西方社會。;170年裡，可以肯定，東、西方的文明衝突使香港在接納與摒棄中，確立了現代香港社會人文的走向。一个既不同于传统，亦不同于西方的香港！;在170年裡，香港究竟形成了怎樣的一種人文意識，很難用一句話概括，有兩點線索可作為提案方向的延伸探討，第一，英國對香港的影響第二，西方人權意識植入;英國對香港的影響英式制度是君主立憲，國民在公權力上對等，皇權不再是威脅，沒有鬥爭，因此英國保留了完整的貴族世風，並成為國民追隨的一種風尚，綻放出精英化的社會面貌，必然對生活方式產生影響。形成禮、雅、格調等生活價值取向;西方人權意識的植入人權意識，承認個體價值，尊重個體。英國對香港的影響，最大的是上層建築傳統體制的革除。律治取代人治，解放了個體，促進了社會人本意識的發展。進而深刻影響人文意識，諸如制度、公共服務、商業活動等按人性化尺度設計;重慶地產有過港式豪宅的概念，重慶人不了解香港，尤其是文化，以致於提到港式住宅會自然聯想到細節卓著，精緻華貴等關鍵詞;重慶人的朦朧意識中，佐證了香港人文意識的兩個典型：精英化，人性化;商業理念反映社會人文，大可為香港，小可為恆基翠庭;恆基翠庭的“香港意識”…;項目有兩張王牌： 恆基兆業品牌的香港背景，此其一。作為香港房產業領袖之一，談香港生活觀念，實至名歸。;小高層低密度版式產品（按本土市場的理解其品質介於洋房和高層之間） 在二郎新城板塊具有唯一性， 乃至目前重慶市場也堪稱少有， 此其二。;容積率小於2，-----------------------優於周邊高層產品 小高層產品形態（含2棟多層）-----看到競爭對手的貪婪 純板式建築，一層4戶--------------人有我有，人無我有 雙入戶設計，帶空中院館，保姆房--人有我有，人無我有 …… 產品力體現，不是尺度和功能的奢華 而是生活方式的不同，形成的開發理念的差異;2011年溝通核心策略： 給恆基翠庭穿上“香港意識”的外衣;“香港意識”在兩個層面打動消費者 一 消費者對香港的自然美好聯想停留在“崇洋”的心理層面，我們要為重慶溝通究竟什麼是香港的生活方式。 二 我們要溝通香港理念的產品究竟好在哪？以及在恆基翠庭中的體現。;“香港意識” 精英社會的生活考究意識 東方現代考究精神;產品定位的調整：彩雲湖畔，低密度純板大宅彩雲湖畔，港式華宅。;輔助定位（生活方式）： 東方現代考究精神;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;廣告語： 傳頌香港170年（主選）;傳承香港百年經典（備選）;形象導入階段：品牌落地;一个多世纪培育的生活观。 1840年，香港被一种尺度取代。 170年来的人文洗礼， 香港重建起香港的生活观。 精致考究，细节至上。 在重庆，恒基兆业为您实践百年经验;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;1975年 从东方明珠走来， 2010年 植根重庆， 35年，不同城市，相同经验。;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;形象延續階段：生活方式溝通;在这里，你能读懂为什么 每年700场的跑马沿袭了170年 挑剔血统，挑剔身形 培育一匹赛马，所费远胜十辆BMW 他人眼中或可有或可无的玩乐 在港岛，已成不可缺少的生活讲究。 恒基兆业，以170年不曾改变的考究精神， 奉献纯正港式华宅。76至148米超宽楼间距， 即使阴