保健品包装的利弊分析doc.doc

北京化工大学北方学院 NORTH COLLEGE OF BEIJING UNIVERSITY OF CHEMICAL TECHNOLOGY 《商品学概论》结业论文 题 目： 保健品包装的利弊分析 授课教师： 甄东兴 教授学院： 经管院 专 业： 物流管理 班 级：物流0904班 学 年：2010—2011学 期：第 1学期 2010 年 12 月 20 日 保健品包装的利弊分析 张星乐 物流管理专业 物流0904班 学号090303114 摘 要 良好的包装能够提高新产品的吸引力，准确的传递品牌价值及包装自身的价值品位，最终目的是引起消费者购买产品的动机。商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过包装才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值。对商品包装的要素、包装的设计要求、商品包装的利弊进行分析，从而有助于提高企业的形象。同时，也是企业生产创新的重要源泉之一，优质的包装能为企业带来巨大的经济效益。但是，当商品抵达消费的终端时，包装基本上完成了它的使命，绝大多数都难逃变成废弃物的命运。包装保护商品在流通过程中质量完好和数量完整包装，会对其本上产生附加值，消费想购买就必须多出钱购买产生的附加值。商品包装是商品生产的继续，凡需要包装的商品，只有通过包装才算完成生产过程，商品才能进入流通领域和消费领域，才能实现商品的使用价值和价值为了更好地实现商品的价值和使用价值，美化商品，吸引消费者，刺激顾客的购买欲望，方便消费者运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈列和携带等。包装，会对其本上产生附加值，消费想购买就必须多出钱购买产生的附加值。但是，当商品抵达消费的终端时，包装基本上完成了它的使命，绝大多数都难逃变成废弃物的命运。目前市场上出售的保健食品豪华包装占半数以上，并且样式各异，有木盒的、有铁盒的、有塑料盒的，有的包装还用红绸、黄缎衬底，盒子表面有镀金的、彩绘的，有大盒套小盒的等等。相比之下，豪华包装的保健食品要比普通包装的产品贵许多，平均价格高出30~50%企业追求利润最大化对于不少保健食品企业来说，市民的钱包是瞄准的方向。尽管保健食品近几年来市场十分红火，产品利润不薄，但是为了追求利润最大化，一些企业就以豪华包装作为生财之道。豪华包装虽说需要占去一定的成本，但是换来的利润更为可观。保健食品生产企业豪华包装好比名贵的服饰，而简易包装就如一般的服饰，前者的价格肯定要比后者高出许多，利润自然也“水涨船高”。譬如名贵服饰和普通服饰，两者的成本并不一定十分悬殊，而价格相差却很大，在目前消费水平不断提高的情况下，名贵服饰有一定的市场，豪华包装的保健食品同样也有很大的市场。送礼已经成了人们的一种时尚，而礼品外包装是否体面几乎成了人们选择商品时最重要的参考信息，而商家正是看中了消费者的这一心理，在商品的外包装上大做文章。要拓展礼品市场，一是要靠包装和设计来增加产品的附加值，把的外包装打造得更精美，增加送礼者的心理感应度，在这方面好的创意实在很多包装“豪华的图书”，足以看出商家对外在的重视并不逊于实在的内容。一个新的“泛礼品化时代”已经到来，在琳琅满目的货架上，精美的包装，充满情感的广告无时无刻不在提醒着消费者：“我们可以帮你把礼尚往来的战略战术全面搞定。消费者讲究面子一位保健食品商店店长的话很经典：“现在豪华包装保健食品买的不吃，吃的不买。”大部分豪华保健食品购买者都是年轻人，他们购买后作为人情送给亲友或同事，这部分人群收入高，消费超前，特别讲究面子。而对于低收入的消费者和农村的广大消费者，对精美别致包装的，只能是叹而观止，因为他们的收入不高、消费不起。但却因要送礼，对于一些档次不是很高，而包装又比较过得去的，他们也会选择。对于高收入人群，他们比较注重包装方面，中国人送礼讲究的是体面，商家也正是看中了这一点，从而获得了高额的利润。市场从两个多月前的开炉生产，到上市的猛劲促销。这一期间，的生产所需的原材料，按市场价格计算，成本并不高，而到了市场，经过改头换面，对进行精致的包装后，的价格却翻了好几番这就是包装所产生的附加值他们比较注重包装方面，中国人送礼讲究的对进行包装本无坏处，不管是对其外在进行包装，还是通过宣传广告等手段对商品进行内在包装，都可以激活消费市场，促使我国商品经济发展。对进行包装，是为了更好地实现的价值和使用价值，美化商品，吸引消费者，刺激顾客的购买欲望，方便运输、装卸、搬运、存储、保管、清点、陈列等。促进销售，能否引起消费者的兴趣，触发其购买欲望，在一定程度上取决于商品的包装，因而包装成为“无声的推销员”。对进行包装，为送礼人提供了方便。豪华包弊浪费