河北省门户新闻网站广告经营状况调研报告.pdfVIP

摘 要 摘 要 据《第29 次中国互联网络发展状况统计报告》发布，截至2011 年底，中国网站数 量已达到229.6 万，比2010 年全年增长了20% 。与此同时， 2011 年底.CN 域名注册量 高达353 万个与2010 年相比增长26000 余个，这个数据表明未来我国网站数量还在持 续上升。我们知道，世界上的互联网最早起源于美国，在1969 年诞生，它是20 世纪伟 大的发明之一。随着广告商继续将广告预算从印刷和广播电视媒体转向互联网，2012 年美国互联网广告第三季度收入就高达93 亿美元，又据《2012 艾瑞互联网重要领域研 究报告》统计表明，2012 年全球广告市场达到4859.20 亿美元，而2011 年全球广告市 场达到4643 亿美元，与此相比2012 年增长了4.7% ，据其预测2013 年将有望达到5114.0 亿美元，其将在2012 年的基础上增长5.2%，2014 年将5411.9 亿美元，其将在2013 年 的基础上增长5.8% 。 笔者通过独立设计调查研究报告，并根据数据结论总结出，河北省新闻网络广告经 营存在一定问题，其主要在于新闻网络广告自身的发展，当然也有一部分是来自网友群 体的素质跟不上，再加上网络新闻产业目前还是附加的内容，而不是主流信息传播的途 径。目前，传统的电视、广播、报纸、杂志等仍然是网友们阅读的主要方式，因此，河 北省新闻网络媒体需要加强对网友群体的开发，从而使其逐渐转变为网络阅读热，最终 为网络广告投资和收益打下基础。通过调查分析，其还存在网络广告价格不公平，新闻 广告代理市场不规范；新闻网络广告技术人才培养和教育不到位，中小城市人才流动大， 其核心技术力量不足；新闻网络广告在开发和设计方面还在存缺陷，其网络整体广告价 值定位因受新技术市场的影响存在一定问题，再加上网络广告的针对性、时效性也不强， 其存在诸多问题；另外，由于新闻网络广告的广告主与网站广告设计人沟通和交流不强， 从而使得合作开发创意性内容少，其吸引网友和客户的特色不强。正是因为有这些问题 的存在，笔者通过综合分析，结合河北省各新闻网站网络广告的实际问题，提出了如下 建议，如加强网络广告新闻技术型人才教育培养，并进行中小城市门户新闻人才工薪补 贴；加强新闻网站客户群开发，规范广告代理行为；加强网络广告创意设计，实现网站 与客户共同开发设计广告创意；规范网络广告价格，重视研究客户投放效果研究；重视 网友群体开发和吸纳，加强网友对河北新闻网沟通与互动；加强网络新闻广告的时效性 I 摘 要 锁定，实现差异化目标群投放；加强新闻网站广告投放价值定位，优先级顺序重新排列。 这七个方面的建议，希望河北省各新闻网站能引起重视，并通过整改和发展从而促进其 健康发展，最终服务于河北人民，为其提供健康良好的网络广告，使广告主、网友、人 民、网站经营实现共赢，最终使河北省成为网络广告发展最好的省份之一。 本文各章节重点介绍如下： 第一章问题提出。内容包括研究的背景、网络广告研究的现状等。 第二章国内外文献研究回顾。包括国内和国外文献两类回顾。 第三章研究方法。包括问卷调查法、访谈法两部分内容。 第四章调查结果。包括基本信息结果、新闻网站网民统计、新闻广告内容调查统计、 新闻广告网民接收度调查、新闻广告网民建议改进调查等内容。 第五章调查思考及建议。它包括思考和建议两部分。调查河北新闻网站广告经营存 在的问题分析。内容包括：新闻网络广告技术型人才向大中城市流动，出现人才不平衡 局面；新闻网络广告宣传客户群不足，客户资源开发程度不够；新闻网络广告美工及画 面设计存在问题，做工粗糙；广告代理存在一定乱象，新闻网络广告价格不公开；新闻 网络广告的点击率不高，河北新闻网友数量少；新闻网络广告的针对性和时效性不强； 新闻网络广告吸引力和特色不强，网络广告吸引力不强。 建议内容包括：加强网络广告新闻技术型人才教育培养，并进行中小城市门户新闻 人才工薪补贴；加强新闻网站客户群开发，规范广告代理行为；加强网络广告创意设计， 实现网站与客户共同开发设计广告创意；规范网络广告价格，重视研究客户投放效果研 究；重视网友群体开发和吸纳，加强网络对河北新闻网沟通与互动；加强网络新闻的时 效性锁定，实现