渠道快建品牌构建工具模型.ppt

品牌结构图 品牌承诺 文化来源 品牌原型 品牌认同 视觉表现 品牌个性 品牌定位 人性模拟层 品牌核心层 策略表现层 品牌个性主导 品牌环境主导 个性环境兼顾主导 1、品牌扫描 Brand scan 2、品牌战略 Brand strategy 品牌定位 Brand position 品牌模式 Brand model 3、品牌文化 Brand culture 品牌规划 Brand plan 5、品牌营销 Brand marketing 4、品牌设计 Brand design 品牌规划五步法 品牌文化 价值文化 形象文化 文化传播 品牌核心价值 品牌个性 品牌内涵 品牌精神 品牌背景 品牌故事 品牌形象 品牌手册 文化专题片 公关活动 文化宣贯 广告传播 CI策划 品牌理念 品牌识别 品牌行为 企业歌曲 品牌文化逻辑图 企业形象CI系统图 企业行为识别系统 企业视觉识别系统 企业理念识别系统 EI AI CI DI MI VI BI 品牌形象系统 企业宣传识别系统 企业环境识别系统 企业听觉识别系统 企业网络识别系统 品牌构建是企业在经营发展过程中为占领市场所须完成的企业战略规划，品牌体系建设、品牌形象塑造、营销整合推广以及各种创意传播建立等，品牌营销传播活动的组成，以此建立内、外部对品牌的识别并形成品牌资产的积累和升值。 品牌构建模型图 企业战略规划 品牌体系建设 品牌形象 整合推广 沟通及传播渠道创意建立 品牌维护及管理 渠道快建认为：一个有效的品牌经营体系应是一个闭环且持续提升的系统。 1、 2、 3、 品牌构建工程 品牌构建模型图 品牌策划逻辑图 品牌诊断 企业分析 市场分析 竞争分析 品牌战略规划 品牌认同 品牌形象 品牌定位 市场定位 产品定位 品牌形象定位 品牌战略规划 品牌价值 品牌形象 品牌个性 定位认同 品牌传播 品牌形象 品牌形象 所有传播工具 * 产品的推广过程 从操作过程中理解 产 品 适合什么人群 如何对人群告知 让人群产生好感 达成感性消费 找准人群位置 利用什么渠道 如何引起注意 适时推销自己 推广 销售 * 推广的操作过程 从操作过程中理解 适合什么人群 如何对人群告知 让人群产生好感 达成感性消费 产 品 终端触点流线 品牌作用度 人流核心点 视觉中心 触觉中心 产品排面 产品线系统 道具系统 POP系统 落地陈列（堆头） 产品包装系统 促销员管理 听觉中心 终端品牌触点分析模型 VI系统 办公系统 PR系统 广告系统 服饰系统 展示系统 事务系统 网络系统 交通系统 终端系统 包装系统 SP系统 企划系统 环境系统 品牌推广模型