价值链视角下我国网络文学产业化模式研究——以盛大文学为例.pdfVIP

价值链视角下我国网络文学产业化模式 研究——以盛大文学为例+ 郭新茹王桢 巢丽 摘 要：本文从我国网络文学兴起的时代背景出发，首先从价值链的视角对 我国网络文学的发展现状进行描述，然后以我国最大网络文学出版商——盛大文 学为例，对我国网络文学产业化的主要模式进行了分析，最后指出了我国网络文 学产业化的进一步发展趋势与应当规避的问题。 关键词：价值链网络文学产业化盛大文学 一、中国网络文学兴起的时代背景 伴随着网络技术的不断发展与普及，十多年来我国互联网用户呈现井喷式的 增长趋势。据2012年中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第29次中国互联网 络发展状况统计报告》显示，截止2011年12月底，中国网民规模达到5．13亿。① 作为互联网经济的时代产物，网络文学以其较短的生产周期、快速而便捷的内容 传输渠道、与读者较强的互动体验式阅读等特点，越来越受到消费者的青睐。截 止到2012年末，我国网络文学用户数为2．33亿，年增长率达到15．2％。②与此同 时，我国数字出版收入也从2000年的15．9亿元增至2011年的1377．88亿元。⑧ 另一方面，3G乃至4G数字技术的发展正在逐渐推动人们阅读方式的转变， *基金项目：本文受到国家社科基金“我国文化产业向价值链高端攀升路径研究”，项目批准 号(11CJY006)的资助；教育部人文社会科学研究项目“基于云计算的文化创意产业服务模 式研究”(13YJCZH066)的资助。 ①数据来源：《中国网民规模达5．13亿，互联网普及率仍不到四成》．中国新闻网．链接：http：／／ finance．chinanews．corn／it／2012／01—16／3606902．shtml chinaz．corn／news／2013／0115／289623—2．shtml，2013—01—15． ③ 中国新闻出版研究院国数字出版产业年度报告ER]．2012． 169 文化产业研究(8)1 无论在车站、学校等公共场所还是家庭聚会等私人空间，随处可见人们捧着手机、 iPad等数字终端阅读器自得其乐。据第十次全国国民阅读调查报告显示，2012年 我国18—70周岁国民上网率为55．6％，其中97．9％的网民表示上网进行与阅读 相关的活动。截止2012年12月底，我国手机网民规模为4．2亿，占整体网民 74．5％，其中智能手机网民规模达3．3亿，占手机网民79．0％。① 面对人们阅读习惯变化所带来的消费需求的变化，网络文学②的产业化之路 也日趋成熟，众多企业都纷纷转型或通过入股、并购等资本化运作来分得网络文 学市场中的一杯羹，从2004年盛大收购起点中文网所拉开的收购文学网站的序 幕，到2009年方正与中国图书搜索整合资本创办渠道商番薯网，再到2012年当当 网发布电子阅读产品“都看”，一系列我国最早从事出版的技术商、传媒等相关企 业瞄准了市场的先机，通过嵌入网络文学产业链的创意、整合、版权服务等不同的 环节、创新运营模式来获得更多的利润，在此过程中网络文学产业链的整体协作 效率也在日益提升，产业链上的各主体成员之间表现出协同共生的关系。网络文 学产业竞争模式已经颠覆了传统的文学出版产业中单个企业之间产品和服务的 竞争，而是逐渐演化成了产业链之间的竞争。 二、我国网络文学产业链发展现状 我国网络文学产业链目前呈现出产品内容娱乐化、长尾经济凸显、双边市场 广泛应用、产业链环节间关联更加紧密等发展态势。为了更好地探寻我国网络文 学产业化模式，在此，笔者以从价值链的视角，对我国网络文学产业的发展现状进 行梳理分析。 1．以内容提供者为主体的产业链上游 网络文学产业链的上游主要是指网络文学的创作者、制作者或集成者，在狭 义的网络文学中主要指网络平台上的网络写手与签约作者。他们主要依靠盛大 文学这样的渠道平台商将自身的产品(服务)推广出去，通过事先约定好的协议与 渠道平台商进行利润分成。以盛大文学的网络作家为例，2012年第一季度，盛大 文学旗下6家原创文学网站作者总数超过160万名，其中优秀的作者可按点击率 ② 网络文学广义上是指通过互联网发表或