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关于策划 电视 经济 节目从选题到播出，是一个系统工程，它就象一个生产流水线一样，哪一个环节出了 问题 ，都会 影响 最后的传播效果。选题之后的策划则是节目成功不可忽视的一环。 电视节目的传播离不开策划，一个新栏目的推出，也同样需要精心设计。随着电视领域竞争的日益激烈，一个栏目是否能稳住受众，一个节目是否能抓住人心，事先的策划越来越被人们所重视。JNTV经济部自成立至今,优秀栏目不断涌现,精品节目好戏连台，这与由精兵强将组成的“智囊团”进行的背后策划是分不开的。 一、凡事预则立 行事一贯讲究谋划的华夏祖先很早就提出“策划”二字，后汉书《隗嚣传》里就有“是以功名修申策划复得”之说。策划也作“筹划”、“谋划”，含有计划、打算之意，它有决策紧密相关，其含义深邃，寓意广泛。 所谓电视节目策划可以这样理解：它是电视工作者通过对 社会 、公众进行系统 分析 ，利用已经掌握的信息，对节目报道的整体结构和传播目标的远筹规划。它不是具体的报道活动，而是报道方案或模式设置决策的形成过程。策划具体可分为两种：一种是微观的，即报道方式的策划；一种是宏观的，即大型专题片的策划或栏目设置模式的策划。 “凡事预则立，不予则废”，如今的栏目竞争，比的不仅是制作水平，拍摄技巧，主持人的发挥好坏，更主要是比创意，比智慧的竞赛，策划有时成了栏目间的激烈竞争致胜的关键。一个栏目如果没有好的创意，好的策划做支撑，早晚都要被淘汰。同时，一个好的经济节目，更不能欠缺章法，过于专业或过于平庸都不可能获得传播效果的最优化。“深入浅出，举重若轻”是经济类节目所追求的风格，这种风格离开了策划一环就更加难以把握。 二、把握受众需求的脉搏。 大家都知道，设计一项新产品时，必须考虑消费者需求。与需求脱节，必然无法生产出畅销的产品。策划电视经济节目与此同出一辙，策划者应该首先了解和掌握受众的需求。 １．“三解” 理论 。 张锦力在《解密 中国 电视》中，将百姓对媒体的主流需求 总结 为“三解”，即90年代初期，百姓对媒体的主流需求是解闷（因此有了晚会热、综艺热、周末热）；90年代中期则变为解气（因此有了新闻热、焦点热、曝光热）；而90年代末期到21世纪初，百姓对媒体的主流需求应该是解惑。近几年来，经济生活领域发生了巨大的变化：福利分房取消、下岗职工增多，国有 企业 改革， 教育 实行产业化……人们心头上都有种困惑：货币化购房，钱到哪儿筹去？下岗职工出路在哪里？“泥饭碗”也捧不住了，以后吃什么？孩子将来念书的钱怎么办？这些疑问就象石头一样压在心头，人们急于寻求答案。电视经济类节目要想获得受众的支持，就要调整自己的方向，推出一些深度报道类的节目，为受众答疑、解难，真正走进人们的心里。 经济部近两年来，在节目的“深”、“活”、“精”、“新”上狠下功夫，相继推出了《3.15专题》、《向贪困宣战》、《两本管理的启示》、《资产重组1+1〉2》等一系列有深度的片子，紧扣受众心弦，取得了良好的传播效果。 ２．“十秒论” 有人曾做过统计与调查：一个电视节目如果在十秒内不能吸引观众的话，观众就会用手里的摇控器换台。今天，随着电视频道的增加，节目的丰富，竞争的加剧，观众拥有了随时随地对频道节目进行选择的权利，一旦节目的 内容 让他们失去了兴趣，他们会立即换台。过去，编导、记者常常是按时间顺序或事件 发展 顺序的线状逻辑来构思报道内容的，今天则应首先考虑用一个怎样的精彩点开篇，每个段落埋伏进什么样的激变、情绪点、触发点，通过点来制造起伏和节奏，让观念在低点与高潮的跌荡多姿之间体会快感和愉悦。 经济部一直力求经济报道的专业性，与大众传媒的通俗性相结合，用新思维创造出经济节目的新形式，在经济部成立之初，他们就提出了经济节目要好看的“十字”方针，即：“刁钻、到位、故事、深度、节奏”，这是十分难能可贵的。 ３．参与需求： 参与需求包括两个方面：一种是思想参与，即人们希望从电视节目中获得一种主动思考的权力，参与到电视节目中。说教式的评论已经越来越令受众反感。被动地接受记者的观点，只能让他们产生一种“局外人”的感觉，不利于节目贴近百姓，更不利节目走进人们心中；另一种是行为参与。越来越多的采访镜头对准了受众，受众渴望在话筒前表达自己的意见和看法。经济部一直十分重视受众的参与需求，在许多深度报道的节目中，注意留给观众思想喘息的空间，让他们由被动教育到主动思考。在许多版块里，事件往往被切到平常百姓身上。 三、栏目与版块的定位 策划工作首先是对栏目的定位。定位，顾名思义即找到准确的位置。节目定位的意义在于以明确的方向、目标给自己与众不同的个性形象。 开一家服装店与办一个栏目，十分相似。首先这个服装店要有合适的“地角”，保证人群的绝对流量。而一个电视栏目的“地角”就是它在整套节目的位置。是中午还是晚上，是黄金时段还是普通时段，这个”