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Vision Science＆Technology 墨丑＆圈E口 科技视界 我国服装行业电子商务发展状况浅析 孙宝庆 (广发证券股份有限公司临沂新华路证券营业部，山东临沂276000) 【摘要】中国电子商务市场发展迅速，大大超过我国GDP的增长速度，服装行业作为电子商务的第一品类，基本实现了国民化，服装互联 网消费时代已经到来。本文从服装行业电子商务市场发展历史、发展现状、未来发展趋势等方面论述了服装行业电子商务市场的发展状况，发 现服装行业电子商务市场发展水平不断提高．商业模式日渐成熟，在国家相关政策的支持下，服装行业电子商务市场仍将保持较快速度发展。 【关键词】服装；电子商务；互联网 随着我国经济社会的快速发展及互联网的迅速崛起，我国电子商 务市场发展迅速，电子商务重构了传统销售渠道的流通环节，减少了 信息的不对称，提高了沟通与流通的效率，促进了经济社会的发展，影 响力呈现进一步增强的趋势。根据艾瑞咨询数据显示，我国2014年电 子商务市场交易规模突破12．3万亿元，增长率21．3％，其中网络购物 增长48．7％，大大超过我国经济增长率，社会消费品零售总额渗透率 首次突破10％，推动了我国电子商务的迅速发展。目前，服装行业是电 子商务市场第一品类，占到总额的21．5％，2014年服装行业电子商务 线上交易规模达到6153亿元，同比增长率40％，远领先于线下服装行 业ll％的增速，目前服装行业线上渗透率已经达到23．6％，服装行业 线上渗透率呈进一步提高的趋势。 1发展背景 电子商务是指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机 网络(包括互联网、移动网络或其他信息网络)所进行的各类商业活 动，包括商品交易、服务交易和知识产权交易，也包括为上述交易所提 供的信息、金融、物流及信用评价、司法争议解决等公共服务。我国电 子商务市场的发展经历了萌芽期、雏形期、成长期、稳定期、成熟期。 2008200920101011201220132014 1990年一1993年处于萌芽期，电子商务处于电子数据交换时代，计算 I服装网购觇{羹i亿元1+服装网贿海遗搴 机作为一种工具辅助企业业务活动；1993年一1997年为雏形期，我国 互联网正式开通，政府编制“中国信息规划”；1998年一2000年为成长 图1 期，互联网网上交易开始，互联网进入普及阶段；2000年一2009年处于 稳定期，电子商务出现了多元化发展模式，由原来的B2B模式向B2C 模式延伸；2009年至今，移动互联网的兴起促使电子商务进入移动时 中国服装线上和线下销售规模增速 代、云时代，电子商务成为各个行业发展的重要推动力量。 18000％ 中国近代服装产业经历了四个发展阶段，起步阶段、成长阶段、稳 16000‰ 14000％ 定阶段、成熟阶段。在1984年之前处于起步阶段，当时产品较为单一． 12000％ 00％ 能够满足最基本的服装消费需求，最大限度的满足对产品数量的需求； 100 8000％ 1985年一1995年进入成长阶段，产品数量增长迅速，行业逐渐进入到 6000％ 以产品质量取胜的时期，消费者品牌意识逐渐养成，对服装款式的要 4000％ 2000％ 求逐渐提高；1996年一2000年进人稳定阶段，品牌数量逐渐增多．涌现 I—1—。--—一-、—卜～-● 了一批主要服装品牌