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我国服装行业电子商务发展状况浅析.pdf 2页

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Vision Science&Technology 墨丑&圈E口 科技视界 我国服装行业电子商务发展状况浅析 孙宝庆 (广发证券股份有限公司临沂新华路证券营业部,山东临沂276000) 【摘要】中国电子商务市场发展迅速,大大超过我国GDP的增长速度,服装行业作为电子商务的第一品类,基本实现了国民化,服装互联 网消费时代已经到来。本文从服装行业电子商务市场发展历史、发展现状、未来发展趋势等方面论述了服装行业电子商务市场的发展状况,发 现服装行业电子商务市场发展水平不断提高.商业模式日渐成熟,在国家相关政策的支持下,服装行业电子商务市场仍将保持较快速度发展。 【关键词】服装;电子商务;互联网 随着我国经济社会的快速发展及互联网的迅速崛起,我国电子商 务市场发展迅速,电子商务重构了传统销售渠道的流通环节,减少了 信息的不对称,提高了沟通与流通的效率,促进了经济社会的发展,影 响力呈现进一步增强的趋势。根据艾瑞咨询数据显示,我国2014年电 子商务市场交易规模突破12.3万亿元,增长率21.3%,其中网络购物 增长48.7%,大大超过我国经济增长率,社会消费品零售总额渗透率 首次突破10%,推动了我国电子商务的迅速发展。目前,服装行业是电 子商务市场第一品类,占到总额的21.5%,2014年服装行业电子商务 线上交易规模达到6153亿元,同比增长率40%,远领先于线下服装行 业ll%的增速,目前服装行业线上渗透率已经达到23.6%,服装行业 线上渗透率呈进一步提高的趋势。 1发展背景 电子商务是指交易当事人或参与人利用现代信息技术和计算机 网络(包括互联网、移动网络或其他信息网络)所进行的各类商业活 动,包括商品交易、服务交易和知识产权交易,也包括为上述交易所提 供的信息、金融、物流及信用评价、司法争议解决等公共服务。我国电 子商务市场的发展经历了萌芽期、雏形期、成长期、稳定期、成熟期。 2008200920101011201220132014 1990年一1993年处于萌芽期,电子商务处于电子数据交换时代,计算 I服装网购觇{羹i亿元1+服装网贿海遗搴 机作为一种工具辅助企业业务活动;1993年一1997年为雏形期,我国 互联网正式开通,政府编制“中国信息规划”;1998年一2000年为成长 图1 期,互联网网上交易开始,互联网进入普及阶段;2000年一2009年处于 稳定期,电子商务出现了多元化发展模式,由原来的B2B模式向B2C 模式延伸;2009年至今,移动互联网的兴起促使电子商务进入移动时 中国服装线上和线下销售规模增速 代、云时代,电子商务成为各个行业发展的重要推动力量。 18000% 中国近代服装产业经历了四个发展阶段,起步阶段、成长阶段、稳 16000‰ 14000% 定阶段、成熟阶段。在1984年之前处于起步阶段,当时产品较为单一. 12000% 00% 能够满足最基本的服装消费需求,最大限度的满足对产品数量的需求; 100 8000% 1985年一1995年进入成长阶段,产品数量增长迅速,行业逐渐进入到 6000% 以产品质量取胜的时期,消费者品牌意识逐渐养成,对服装款式的要 4000% 2000% 求逐渐提高;1996年一2000年进人稳定阶段,品牌数量逐渐增多.涌现 I—1—。--—一-、—卜~-● 了一批主要服装品牌

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