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西川第一镇――街子古镇促销方案 　　【摘要】本文通过分析四川省成都市街子古镇地震后旅游发展现状，提出重建街子古镇应该准确定位、突出唐诗韵文化特色，积极推进灾后修复工作，创造特色景区。 　　【关键词】街子古镇 ；唐诗韵文化；促销方案 　　 　　（一）街子古镇特色景点 　　成都市崇州的街子镇，在崇州城西北25公里的凤栖山下，与青城后山连接。它既得山灵水秀之惠，又有以唐代古刹光严禅院为中心的32座寺庙等古迹。号称“西川第一镇，成都后花园”。境内有晋代古刹――光严禅院，凤栖山旅游风景区，千亩原始森林，清代古塔，宋代民族英雄王小波起义遗址，唐代一瓢诗人，唐求故居，有神奇传说的古龙潭、五柜沱等，全镇各种文物古迹二十余处。街子镇里可参观唐求故里、字库塔，古城内的手工木雕作坊和打铁作坊别有风味，亦可作趣味一游。街子建镇已有一千多年历史，五代后蜀设永康县，这里是县治所在地，那该是它的最繁荣时期了。街子人唐代的“一瓢诗人”唐求，其诗名虽然不像同朝代的大小李杜那么响当当，但《全唐诗》和《唐才子传》里都能找到他的踪迹，也算是为小镇增加了不少的文化分量。“5?12”地震后街子古镇被列为重灾区。古建筑重者严重垮塌，房梁全无；轻者裂缝加剧，房瓦掀落……震后第二天，指挥部即派出20名技术骨干进行摸排，结果显示：街子古镇危房共87户，地震使基础设施、公共建筑损失达上亿元。但地震后不到两个月，被列为重灾区的四川崇州街子古镇就“重新开张”了。崇州正全力进行灾后重建和产业升级，预计今年将投资115.2亿元，申报实施9大类740个省级灾后重建项目。街子古镇于2009年11月申请验收国家4A级景区。截至2009年6月底，街子古镇目前已完成御龙桥圣灯广场、环山渠酒水吧一条街、光严禅院内部改造、凤栖山游山道、伴江游道、2座廊桥、7座牌坊、下银杏广场、江城街风貌改造等项目规划，并正加快完善基础设施配套项目以及旅游产业发展规划。 　　（二）街子古镇旅游存在的问题 　　第一、产品包装缺乏新意。产品策略主要指旅游企业如何根据自己的优势和特点，在激烈的市场竞争中适时地生产出自己的旅游产品和服务，真正做到“人无我有，人有我特，人特我新”，从而在竞争中处于主动地位。街子古镇的名气不大原因就是没什么特别有创意的产品。不容易给游客很深的印象。也不会形成很好的宣传效果。第二、景区配套设施不完善。景区各种配套设施不完善，比如住宿缺乏街子古镇特色住宿，厕所非常远，而且景区附近只有一个，让游客很不方便。周围缺乏统一高品位饭店，游人往往只能到镇上的低档参观用餐。种种配套设施直接导致古镇目前吸引的客源只能是本地游客，且为要求不高中老年游客。第三、缺乏旅游专线及宣传。街子古镇目前还缺乏旅游专线，这导致游客往往不知道如何到景区。使景区的知名度大大降低。宣传方面也不太得力，地震后宣传有一定改善，但是还不够，往往是被动接受采访，主动宣传的次数较少。第四、规划建设水平不够高和定位标准很低。虽然目前街子古镇在打造“4A”级景区，但是还是存在规划水平不够高和定位标准很低一系列问题。第五、地震后的影响。地震后，成都周边的景区都遭受不同程度的影响，尤其是街子古镇这个重灾区，人们担心来古镇旅游安全问题，加之地震后有些家庭损失惨重，要面临处理房子子女等等问题，心情大受影响，所以旅游的意愿有不同程度的减弱。第六、旅游本地居民素质较低。旅游本地居民的素质严重影响旅游地的形象。街子古镇有些街道居民出现乱摆摊位的现象，使街道显得很凌乱。本地居民主要是农民，所以对爱护环境方面很少有意识，乱扔垃圾的现象很常见。与游客的交流方面也不是很多。 　　（三）街子古镇的促销方案 　　第一、突出唐诗韵文化特色，准确定位。突出自身特色，准确定位是旅游产品营销成功的关键。要突出街子唐诗韵文化体验博览区的内涵和外延，围绕古镇的自然、历史、文化和区位优势，全力开发高品位、高档次的旅游产品。其中包括，通过项目的合理开发，形成成都近郊最大、最具规模的以盛唐文化为内涵的生态旅游区。第二、有关部门加大财政投入，进行灾后建筑的重建修复。地震后街子古镇很多古建筑和房屋遭受严重破坏，需要加大财政力度进行修复或者重建等等。当然，仅仅依靠地方政府灾后重建专项资金是不够的，需要从其他渠道寻求资金，如通过社会资金，社会投资等等方式。第三、加大宣传，消除游客对地震的惧怕心理。地震后，来街子旅游的游客最担心的就是安全，因此通过成都的媒体进行宣传，通过发灾后图片、讲解等等方式让人们了解到震后街子古镇的安全性。以“到灾区旅游就是对灾区的最大支持”来进行旅游宣传、撬动游客的悲悯情怀。第四、完善服务，增大景区容量。要完善旅游饭店、商场、娱乐等各项配套设施，对现存的旅游配套设施要加强管理，重视员工培训，努力提高服务质量! 此外，由于现有的景点容量太小，所以要进一步做好景点的