第十一组广告文案课堂.pptx

第十一组广告文案讲解;奔驰报纸广告文案;文案内容;品牌定位;一、诉求方式;二、语言特点;三、传播效果;新京报——凤凰传奇歌唱演唱会广告文案;;文案内容;这个杂糅了“东半球最好用的智能手机”和“全球第二好用的智能手机”的文案怎么看都像是老罗作品 2.0 版。给人的感觉就是一个复制的文案，没有新意和创造性。;正文东半球第二好看的演唱会过于夸大的宣传效果，这种具有争议的话题虽然吸引了人们的关注，但也容易使得一部分持中立态度的受众对其产出反感情绪。;附文部分中全国50后携、60后、70后、80后、90后、00后…这一部分的风格像是普通企业的祝福广告语，跟正文的文案风格有点不适应。 ;修改意见;修改后的文案;丸美广告——梁朝伟《眼》;《眼》广告文案—— 好久不见了，你最近好吗？ 我知道你一定很累，你就是这脾气嘛。 前几天我看了一部电影，女主角和你很像。 凡事追求完美，无论多辛苦，对身边的每一个人，都会带着一个笑容，生怕别人担心。 很像你吧？ 所以立刻想到你。 我们要不停地选。 工作、爱情、家庭，太多问题需要答案。 我知道你有时候会偷偷擦眼泪，一转身又会笑起来。 我真的担心你啊，就算你衣食无忧，也觉得你处处需要照顾。;都说女人难，很容易被贴标签，会把自己弄丢。 时间，会给你一切的答案，但时间本身就是最大的代价。 没事的，不要害怕。 对你来说，标签没有什么意义。 人来人往，大家都经历了很多事，没有办法强求，能完美的只有自 可珍惜的只有眼前。 比如，现在，你跟我的记忆里一模一样，只要一笑，就是那个不服输的小女孩。 倔强、干净、不信邪，让时间一点办法都没有，这才是最值得珍惜的。 你一直在追求完美，其实完美很简单。 当我看到你的眼睛，我就看到丸美。 珍惜眼前，眼值珍惜。丸美眼霜节。 ;一、紧扣品牌定位;二、诉求方式——感性诉求;三、文案语言风格;四、传播效果;陌陌——就这样活着吧;文案——就这样活着吧;陌陌产品;一、语言;二、文案心理认同;三、传播的效果;修改意见;修改后的文案——换一种生活吧;广播广告文案赏析;小孩1：地球上是先有鸟还是先有蛋 小孩2：是先有鸟 小孩3：是先有蛋 小孩1：不过地球上一定是先没蛋 小孩2小孩3：为什么 小孩1：因为我们天天在掏鸟蛋啊 旁白：保护动物，从孩子做起;1、标题 保护地球从孩子做起 将环保和孩子联系在一起，突出孩子在环保过程中的重要性，能够吸引人关注 ;2、文案内容简洁，几个小孩天真无邪的关于先有鸟还是先有蛋的讨论引出保护地球这一主题，没有采用说教式的话语，更能使人接受，引起人们对关于保护地球和这一教育的重视 ;3、该广播广告采用甜美、真诚 、纯净的童声，这一部分整体欢快明朗，并不会使人想到保护地球和孩子的关联性，然后男旁白保护地球从孩子做起的声音响起，才提醒人们保护地球在儿童的教育中的作用。 ;晶晶亮，透心凉 我要雪碧，倍感愉快 冰冻解渴，向心中透 晶亮，清凉，我要雪碧 晶亮，清凉，我要雪碧 ;品牌理念;消费特点： 初次为冲动性购买，使用后若留有好感则习惯性重复购买。 ;广告文案过于简单，简短的几句里重复多次晶亮、我要雪碧，文案表现力不强，语言没有说服力，不能引发人的想象。 雪碧饮料主要消费人群为青年，但是该广告在广播媒体上投放，对青年人的吸引力不强，不能起到很好的传播宣传效果 ;修改后的文案;好的杂志广告文案;文案 杂志《城市画报》为自己做的广告;品牌定位;诉求方式;语言特点;传播效果;不好的杂志广告文案;文案;目标受众;语言特点;修改后的文案;修改后;谢谢观看！