开辟农产品品牌建设的“蓝海”——杭州农产品品牌建设的实践与思考.pdfVIP

固P品in牌pa建iJia设nshe 栏目主持人：韩葆颊 编者按 浙江省杭州市作为民营经济起步较早且经济社会发展较快的地区，在农产品品牌 建设的诸多方面，开展了许多卓有成效的工作，打造出一大批特征鲜明且拥有广大市 牌。其做法和经验很值得各地借鉴，反映出的问题也应引起有关方面的重视。 开辟农产品品牌建设的 “蓝海 杭州农产品品牌建设的实践与思考 口 浙江大学cARD农业品牌研究中心研究员 中国计量学院讲师 李 闯 浙江省作为品牌大省 ，其省会杭州市 的农产 品 村 ，更不必说杭州下辖 的各县市 了。从搜集来 的资 品牌建设 居 全 国同类城 市前列 。据 统 计 ，截 至 料可 以看 出，杭州地 区农产 品品牌虽然很多，但能 2009年底 ，农产 品注册商标达 19585件 ，约 占全 够代表各 区域特色的知名 品牌还是相对 明确的。杭 市有效注册商标 的 34％，其 中农产 品国际注册商 州主城 区的代表是 标 累计达 265件 ，农 产 品驰 (著)名商标达 126 西湖龙井 、西 件 ， 占全 市驰 (著)名商标 的 11．4％。截至 2009 湖藕粉 (三 家 年底 ，杭州市地理标 志证 明商标 、集体商标 10件 ， 村)，其 他各 其 中 2009年新增 4件 ，另有 3件进入 商标局 审查 自的代 表 分别 阶段 。整体来看 ，杭州市农产 品商标 申请量和成功 是 萧 山区的萧 注册量在近 5年来有 了较大幅度 的提高 。商标注册 山萝 卜干 、余 虽然 只是 品牌建设 的初始 阶段 ，而且仅仅是 品牌建 杭 区的径 山茶 、建德 的建德草莓 、 设系统工程 中一个很小 的部分 ，但 却是至关重要 的 桐庐 的蜂之语 、淳 安 的 “淳 ”牌有机鱼和千 岛玉 一 环 。一大批农产 品驰 (著)名商标 的出现 ，说明 叶、富阳的富阳冬笋 、临安的临安 山核桃等 。这种 “ 部分农产 品品牌建设 已经相对成熟和完善 ，甚至有 一 村一 品 ”的战 略以及 在 区域 公用 品牌 之 下 的各 了在 国际市场上实施 品牌保护 的意识 。那 么 ，杭 州 种农产 品企业 品牌在推广产 品的同时，也将 区域形 地 区农 产 品 品牌 建 设 的现状 、问题 与对 策 具体 如 象推广 出去 。西 湖龙井作为杭州市 的一张烫金名 何 ，且看如下分述 。 片 ，已经深深地融入 到 了这个城市 的灵魂 。 实施 “一村一品”战略 区域公用品牌与企业品牌协调发层 “ 一 村 一 品”发 轫 于上个 t_2t纪 60年 代 的 日本 ， 浙江大学农业 品牌研究 中心主任 胡晓云指 出， 是 指一个村 子的居 民充分 利用本 地资源优势 ，因地 区域 公用 品牌是指某一 区域 内的商 品或服务 ，旨在 制 宜 、 自力更 生地发 展农村 经济 的活动 。 “一村一 联合提高 区域 内#1-消费者 的评价 ，建立展现区域形 品 ”只是一个 象征性 的说法 ，实 际情况 可能是 “一 象和促 进 区域 经济 协调发 展 的品牌 。而企业 品牌则 村几 品”或 “几村一 品”，也就是 说 ，这里 的 “村 ” 是 以企业作为市场竞争 的主体而运作 的品牌 。两者