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第29卷第4期 林业经济问题 V01．29No．4
Issuesof Economics 2009
2009年8月出版 Forestry August
基于解释结构模型的茶叶品牌发展策略+
——以陕西汉中茶产业为例
王东生
(陕西理工学院管理系。陕西汉中723000)
摘要：以解释结构模型为工具，结合具体案例，总结了影响茶叶品牌发展的因素，如企业经营
模式、市场信息、企业广告促销、政府的宣传引导、目标市场和市场定位、旅游资源开发、茶
叶品质、地区性标准、茶叶物流体系、农业种植规范性、茶叶加工技术、良种推广等。分析了
其相互影响关系，建立茶叶品牌发展的解释结构模型。并以此为基础，探索了改变茶叶企业的
经营模式、健全现代物流体系、建立有效的市场信息平台和信息系统、建立地区性标准、建设
政府平台等茶叶品牌发展的策略性问题。
关键词：茶叶品牌；影响因素；解释结构模型； 品牌策略
中图分类号：F326．25文献标识码：A
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