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微信朋友圈奢侈品代购背后：圈子营销 光明正大卖“假货” 微信朋友圈奢侈品代购背后：圈子营销光明正大卖“假货” 30 岁的张华，一天是这样开始的：睁眼、拿起床头的手机，刷看自己的微 信或微博。她自己的微信“朋友圈”更新的速度比往常多了许多，里面大多是 一些名牌皮包、衣服的图片信息。记者随机采访了几名手机用户，发现大多数 人的微信“朋友圈”里都有人在做这样的微信生意，集中在国际名牌LV、香奈 儿、卡地亚等奢侈品，他们自称为“奢侈品代购”。 这是一种新的电商“朋友销售模式”?还是暗藏的“假货A 货圈”? “奢侈 品”代购背后是怎样的流程?本报记者对此进行了调查。 记者在微信查找一栏输入“代购”两字，便出现一连串公共营销账号，从 红酒、眼镜到服装、包包，种类丰富。记者看到，这些微信店面，主要以奢侈 品代购为主，充斥着各种国际名品的服装、皮包、手表。 A “熟人生意”一个月销售过万 在一个月前，张华对于“电子商务”的认识仅是自己常常去的那种购物类 网站。如今，在记者面前，张华一边不无“自豪”地说：“再干一段时间，有 了稳定的客户群，我争取开一个实体门店”;一边熟练地打开手机，将一些货品 的图片发送到她的微信“朋友圈”。 张华是太原一家事业单位的员工，十一长假期间，她在和朋友聚会时，知 道了“奢侈品代购”这门新生意。一个朋友推荐她也来做，她拒绝了，“刚开 始我根本不懂，觉得自己一不懂奢侈品，二也没有这么多本钱”，但朋友只用 了几分钟就打消了她的疑虑，“不需要门店也不需要库存，甚至都不需要开店 的资金”。原来，这不是传统的开店进货然后销售，而是在微信里“开店”。 张华介绍，她曾经动过开网店的想法，但一不知道卖什么东西好，二来在 网上开店需要支付宝实名认证、发布10 件以上商品、开店考试等环节，还需要 搭建和美化店铺页面，并购买流量来上传图片，每天在线回答购买的询问，她 望而却步了。朋友介绍的微信开店只需注册一个账号即可，朋友推荐的生意是 “奢侈品代购”：就是加入几个“厂家”的QQ 群和微信，然后每天将“厂家” 发的“奢侈品”的图片“扒下来”转发到自己的朋友圈即可。 “都是一些大牌的奢侈品，我既不知道价格、也不清楚规格细节”，张华 说，凡是有微信朋友看到自己发的图片来问货的时候，她都会说“发图询 价”，然后她将这图转发给“厂家”，由“厂家”来报价和解释问题，她根据 报价加一部分钱然后报给咨询的朋友，“其实做的就是一个转发的平台，买家 付款给我后，我就让厂家发货。我不需要仓储成本、物流成本，甚至连拿货成 本都不需要，卖价与出厂价的价差就是纯利润。” 张华告诉记者，在微信上的生意都是先款后货，而且都是熟人，一般不需 要支付宝之类的第三方支付平台，直接都是打款到自己的银行账户里。张华眼 中微信里的代购营销是一种新的营销方式，相对于传统营销以及淘宝式营销， 微信代购的双方在微信上是好友，在现实中可能也是朋友，微信代购的产品都 有一份交情在里面，帮朋友代购依靠的就是友情。她告诉记者，自己第一个月 销售额就已经突破了万元。 B 圈子营销，光明正大卖“假货” 记者在微信查找一栏输入“代购”两字，便出现一连串公共营销账号，从 红酒、眼镜到服装、包包，种类丰富。记者看到，这些微信店面，主要以奢侈 品代购为主，充斥着各种国际名品的服装、皮包、手表。记者找到其中一家在 太原市的“名表代购”，以买家身份申请加入他的好友后，便看到他的微信 “朋友圈”，每天以10 条左右的速度在更新，每条更新的图片都是发布的大牌 产品，其中以名品手表居多：宝玑、劳力士、江诗丹顿、万国…… 记者微信询问了一下其中一款劳力士手表的价格，“名表代购”随即回复 记者：“有三款颜色，2800 元。”记者询问表的来源，“名表代购”回复： “是从香港、澳门回来的表，并表示有发票和完整的包装。”记者拿着这款手 表的图片在太原市某高端商场的“劳力士专柜”看到，同样一款表，售价为 54000 元，售价差别如此之大，究竟有什么奥妙呢? 记者和“名表代购”提出是否可以上门看货，挑一下表款。经过再三沟 通，“名表代购”终于同意记者看货，但不告知位置，只是让记者微信联系就 可以。10 月下旬的一天，在“名表代购”的微信语音指引下，记者找到了位于 太原市火车站附近的一栋居民楼。经过微信再三确认记者的买家身份后，卖家 “名品代购”指引记者到一个房间。 房间不大，堆满了各种包装盒。卖家是一个30