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第24卷 第6期 龙岩学院学报 2006年 12月 Vo1.24 No.6 JournalofLongyan University December 2006 用SWOT观点对我国篮球市场发展现状的分析 郑小东 (华侨大学华文学院 福建泉州 362000) 摘要:通过文献资料法、专家访谈法、比较法、网上查询等研究方法，并采用现代管理学的S“WOT’观点分析了我 国篮球市场发展的优势、制约因素、发展机遇及其面临的挑战，以便能够给相关的决策者以及经营者和管理者提供一 些有价值的参考。 关键词:SWOT观点;篮球市场;发展现状 中图分类号:G80-05 文献标识码:A 文章编号:1673-4629(2006)06-0098-04 2008年北京奥运会申办成功后，推动了我国居民体育 实际增长7.7%，农民人均纯收人实际增长6.8%。恩格尔系 消费的增长，加人WTO后加速了我国体育经济的全球化， 数不断下降，已从1978年的57.5%下降到2003年的 使得我国的体育市场竞争变得更加激烈。因此在这样的形 37.1%，居民消费已从温饱型向享受型、发展型转变。非实物 势下，笔者认为用现代管理学的 `S‘WOT观点即优势 性消费比例增大。经济的快速发展对包括篮球市场在内的 (Strengths)、弱点(Weaknesses)、机会(Opportunities)、威胁 体育市场发展提供了多方面的有利条件:首先，国家经济的 (Threats)1`t，对我国进人职业化较早的篮球市场发展现状进 快速发展以及企业经济实力的增强，将加大对体育市场发 行分析，将有助于我们清楚地认识我国篮球市场发展的优 展的经济支持。其次，第三产业的兴起为体育产业和体育市 势、制约因素、发展机遇及其面临的挑战，以便相关的决策 场培育提供了空间，我国体育产业发展迅速，现正成为我国 者以及经营者和管理者了解我国篮球市场的发展现状，明 第三产业中不可忽视的一支生力军，是我国国民经济新的 确篮球市场发展的定位，推动我国整个篮球市场的发展。 增长点。最后，人民生活和消费水平的提高，恩格尔系数不 ， 我国篮球市场发展的优势 断下降，以及消费结构的变化为篮球市场的培育和开发创 1.1 秒会主义市场经济的建立和发展为篮球市场的培育提 造了有利条件。 供 了明确的方向和体制保证 1.3 人口众多、篮球运动群众基拙良好为篮球市场的培育 我国建立和发展市场经济的深刻改革为包括篮球在内 提供了广阔的空间 的体育市场的培育和发展提供了社会大背景，使其能够以 我国人口众多，2004年就已经突破了13亿，这说明我 市场为基础配置资源。经济改革促进了经济发展，促使生产 国有着很大的可开发的潜在的体育消费者。我国有较好的 效率的提高，使人们可支配的闲暇时间增加，这为篮球市场 开展篮球运动传统，群众性篮球运动有较广泛的群众基础， 的培育提供了有利的空间和时间条件。政治体制改革为体 二十世纪90年代，特别是篮球进人职业化联赛以来，篮球 育市场的民主法制建设提供了有利保证。1993年发布的《国 运动不断升温，篮球市场呈现一派繁荣的景象曰。据有关调 家体委关于深化体育改革的意见》,1995年制定的 全《民健 查估计，我国目前约有2亿多篮球运动爱好者，从全国第五 身计划纲要》、《奥运争光计划纲要》、体《育产业发展纲要》 次场地普查了解可知遍布全国城乡的篮球场近52万块。如 和(中华人民共和国体育法》，都是在我国经济体制改革不 福建晋江每个村子都有灯光篮球场，而且几乎每个晚上都 断深化