网络谣言传播分析_谢新洲_安静.pdfVIP

理论前沿 2014年第2期 网络谣言传播分析 谢新洲 安 静 【摘 要】“网络既是公众行使话语权的有效渠道，也是谣言传播的温床。对网络谣言进行研 究，要从网络和谣言的双重视角出发。借助北京大学新闻与传播学院谢新洲课题组进行的第二次 互联网影响力调查结果，在前人研究的基础上对网络谣言的新特点进行分析，重新认识互联网环 境下的谣言传播。同时，指出引导网络谣言，需要政府、媒体、公众三管齐下，共同消解网络谣言扩 散的动力，打造健康的互联网信息传播环境。 【关键词】谣言；网络谣言；谣言传播；引导 【中图分类号】G21 【文献标识码】A 互联网的出现使信息传播日益 恐慌。二是扭曲夸大。这类谣言是在 很多不同之处，其中最大的区别源 公开透明，但谣言的数量有增无减。 已发事件的基础上，通过图片、文字 于网络传播自身的特点。通常来说， 尤其是在群体性事件中，依托网络 等手段危言耸听，将小事故描述成 网络信息具备传播速度快、范围广、 传播的谣言极易在短时间内造成大 大灾难。或者将与事实不符的照片、 途径多、信息来源难以追溯等特征。 规模的恐慌，甚至给整个社会造成 视频附在信息中混淆视听。三是故 但是网络谣言除了具备单一网络信 巨大的影响。 弄玄虚。这类谣言喜欢借科学之名 息的特点之外，还有其特殊之处。 行事，多在社交网站中进行传播。目 1.群体性特征明显 一、网络谣言的主要内容 前的网络谣言绝大多数都可以归到 从社会人类学的角度看，网络 从已有的案例来看，能够产生 上述三种类型中，科学地把握谣言 谣言的传播描绘出一个社区的边 重大社会影响的网络谣言多数发端 分类对于我们准确认识谣言，把握 界：某一内容的谣言只会针对一个 于现实生活。通常与人们切身利益 网络谣言的本质，增强网络谣言的 特定的群体进行传播。以2011年国 紧密相关，尤其涉及到社会公共安 辨别能力有着重要作用。 内的抢盐事件为例，抢盐行为绝大 全、群体关系的网络谣言影响程度 部分发生在我国部分群众身上，抢 较大。比如2003 年的非典事件与 二、网络谣言的特点 盐引发的恐慌也在国内进行传播。 2008 年的广元蛆橘事件。已有的研 网络谣言起初从网络论坛、微 这也是网络谣言传播速度快的重要 究对谣言进行了多种划分，标准不 博、手机短信中引爆，引起较大的舆 原因之一——人们总是倾向于将重 一。本文分析的网络谣言主要包括 论，进而借助其他社交媒体实现第 要的信息以最快的速度传递给亲友 以下三种类型。一是捏造事实。这一 二次加工，影响范围进一步扩大，最 和周边认识的人。 类谣言是指编造虚假信息，通过伪 终引起传统新闻媒体与社会公众的 网络时代，个体人际关系得以 造图片、文字等信息进行炒作，引起 关注。网络谣言与线下谣言相比有 高度扩展，QQ、微博、微信等社交平 032 ● 治理网络谣言的目的并不在于消除它，而 在于引入更理性的信息，引导公众更加客 观、科学地看待问题。 台都成为人们结交朋友、巩固人际 关系的重要工具。这一群体具有是 通过长期交往的、具有稳定关系的 传播群体，彼此之间信任度较高。当 接收到与自己利益相关的信息时， 这些个体会通过各种方式将信息传 递给其他人，这一过程就促进了谣 言的传播扩散。 2.公共事件中的网络谣言对时 效性要求较高 对网络谣言的内容进行分析可 以发现，多数谣言中含有“尽快转 发”、“抓紧扩散”等字眼，对时效性