黑蚁昆明北市区荷塘的月色推广提案.pptVIP

荷塘月色 形象推广期策略简释;城市的一面荷塘，人居的一株清莲; “荷塘月色”在文本教育中，已为社会各阶层熟知。 作为昆明人居的标杆项目，“荷塘月色”需建立品质人居的标签和符号。 荷塘月色——银海14年，从产品到作品。 以全新视觉，传达现代“荷塘月色”在形象人文、品质高度、细 节价值方面的人居高度。 ;物质利益： 3600万元景观投入，118个景观看点、70亩湖岸风光 大雁湖：湖区面积50余亩，湖岸湿地及景观70余亩。 月牙塘公园：全昆明新建的最大城市公园。 北市区现代简约派建筑，交通路网通畅， 100亩小区自建教育用地，区域商业日益完善 精神利益： 银海品牌优势，居住身份的优越感； 　　　　　　 人居、建筑、景观的全面融合，舒居价值全面提升 传统和现代的交错感，哲学层面的生活内涵；;品牌贡献：“银海系”产品的代表；14年开发的新标高； 实现银海“从产品向作品”开发的转折； 实现从优秀到卓越的提升； 市场利益：以精细化开发缔造昆明第一品质楼盘形象； 在宏观调控与市场观望中搏取“高、快、好”的营销目标； 强化品位和格调以及生活的哲学态度；;真正高品的物业，可以对生命重新做出审视。 荷塘月色，就有这种为之心柔的力量， 像身心再造般地令人感动，物我两忘。;这么久以来， 昆明有缺失，心里的“荷塘”无处可觅 好在，银海“荷塘月色”来了 ;荷塘和月色，是文化和自然融合的唯美物， 没了这种天赋的气韵，生活的沉思和感动会缺失。 现在，从荷塘月色中吸取精髓和灵性， 体验自然的理性和生活哲学，进入天人合一的境界。;不以表面高度取胜， 突出“淡物重人”的推广基调； 直述本案超越建筑本身，在哲学化推广高度上的空间。 着重构筑自省、内敛、健康的境界生活， 直触“湖居生活要义”的的表达！;绽放北市区，摇曳全昆明。;作为有14年经历的老牌开发商，银海曾有多个知名项目在市场产生着影响； 目前强势开发商云集，为重新树立银海品牌地位也是本案推广 所要达到的最终目的。;70亩湖景+月牙塘公园+教育配套;产品才是核心：一个成熟的市场，最终决定竞争力的是产品;荷塘月色是高品!精品！;从市场脱颖，需要找寻坐标。;？问题一：项目处于北延线板块尽头，如何让目标受众沿途而来，能摆脱周边楼盘的围追堵截，安然抵达荷塘月色？？问题二：项目命名风格极为婉约，但建筑极期现代简约，怎么样处理这种茅盾？ ？问题三：项目均好性很强，湖居是突出的卖点，但有”湖泊之梦“在前，我们的市场推广应如何定位，在众多项目中树立独特性和强烈的可识别性？ ;需要脱颖！ 不仅在空间上要脱颖出北市板块， 更要在风格和推广脱颖出全昆明！;对于北市区板块：用品质取胜：;要做到这一切，推广必须： 要极简约/要形而上/要有系统/要够明确!;[荷塘月色]的关联想象;[荷塘月色]引申出的生活哲学;因此，将“荷塘月色”的风格特征， 作最重要的个性元素，予以放大，闪耀， 造成强烈震撼的市场印象，达到推广之预期！;北市人居的湖畔哲学;昆明的一次精神迁徙。 ;物质消费达到一定限时，精神消费就开始了。;昆明欧陆风之后，人居生活回归本我和本源。;中式文化中的小桥流水与西式文化中的现代简约并行交融。;区别于北市区普通楼盘，直接晋升居住品质。;喧嚣走向生态，城市最难得、最后的生态湖居。;非单一传统，更非机械崇洋，更多包容吸收。;消费者;欲脱颖于众，肯定需要不同。;不苟同潮流,就是最强烈的与众不同;她们都很漂亮，但是有点泛滥，泛滥就会成灾;;这些表现其实都不错 但看看我们完全不一样的表现;脱颖之前的基础工作：让项目名更具传神气质 ;脱颖之前的基础工作：让项目名更具传神气质 ;脱颖的第1步：在户外，坚守“精神迁徙”的定义！ ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;脱颖的第1步：在侯车亭，坚守“精神迁徙”的定义！ ;Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile 5.2.0.0. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd.;报版广告强势诉求，大众连轴登场， 精神哲学开始形而上， 形成项目宣传的第一个高潮;Evaluation only. Created with Aspose.Slides