《POP广告设计》资料-第3章 POP广告分类.pptxVIP

学习目标 1．能够区分长期、中期以及短期的POP广告。 2．了解不同材质构成的POP广告具有哪些特性。 3．熟知几种POP广告的不同陈列方式的特点以及展示形态 技能要点 要求能够准确地从使用周期、陈列特点等方面区分不同的POP广告，并总结它的特性。 在绘画中，构成被称为“构图”，即如何在画纸上创意广告是公共关系广告的一种形式，它以企业的名义发起、组织各种社会活动，并利用这种公关活动，创造出具有利于社会进步、有利于企业发展、有利于产品销售的新观念，以此为主题进行广告宣传。 如图是瑞士一间TBWA的广告公司为McDonalds设计的广告，厉害之处在于斑马线上的红色薯条袋，上面一个大大的黄M，一根根黄色的斑马线就像插在袋子里的薯条一样，经过的人无法不给这个形象的、色彩反差大的广告吸引，总之，你想不看都不行。 分析： 麦当劳公司在营销时使用了她全球统一的品牌名称和品牌形象。麦当劳通过其产品、分布在全球的训练有素的员工、人物偶像及游乐场、麦当劳店的实体设施、口碑、广告展示着麦当劳的品牌形象，也就在顾客的脑海中形成对麦当劳的产品和服务的印象，那就是高品质的产品、方便快捷的服务、清洁温馨的进餐环境与氛围，同时也就打造出了高品质的品牌影响力，实现了品牌的增值。 麦当劳广告-斑马线 POP广告的使用周期 一、长期的POP广告 二、中期POP广告 三、短期的POP广告 长期的POP广告指的是使用周期在一个季度以上的POP广告。其中主要包括门面POP广告、招牌POP广告，柜台、货架POP广告以及企业形象POP广告。通常情况下，门面POP广告和招牌POP广告都是由商场的经营者来完成，由于前期投入的成本比较高，花费相对较大，因而使用周期较长。而企业形象POP广告则是因为一个企业或一个产品的诞生周期一般都在一个季度以上，所以对于企业形象及产品形象起宣传作用的POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。 因为长期的POP广告有着时间因素上的限制，所以对其设计精密、制作水平都有着相当高的要求，而且生产的成本上也要求相对较高，通常都在几十到上百万的投资。 中期的POP广告是指使用周期在一个季度左右的POP广告类型。其中主要包括季节性商品的广告，即以商品的季节性更换为周期的广告类型。如服装、空调、电冰箱等因受时间上的限制，以及橱窗在使用周期上的限制，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右。比如说，夏季蚊虫肆虐，我们通常更容易在超市或是橱窗里看到关于防治蚊虫的相关产品的广告，而在其他季节则很少见这些广告。这些就属于中期的POP广告。 中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的投入额度下做适当的考虑。 短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。柜台展示的POP广告展示卡、展示架，商店的打折、减价的海报等都属于短期的POP广告。由于这类广告的存在都是依托于商店的某种商品的存在而存在的，其自身价值与商品的销售程度息息相关，也就是说这些短期的POP广告是以促进商品的销售而存在，一旦商品售完，这些广告也就没有了利用价值了。特别是有些商品由于进货量及销售情况不同，有些商品可能在一天甚至是几个小时内售完，所以相对应的这些POP广告的生命周期也极其短暂。 短期的POP广告在设计制作的要求上相对不算太高，因而投资业就相对比较低。当然，就设计本身而言，新颖而独特又符合商品自身价值的设计往往能更加刺激消费者的购买欲，这样就达到了短期POP广告的根本目的了。 POP广告的材料构成 材料构成 金属 金属材料因其材质硬，坚固不易变形，加之抗腐蚀性相对其他材料较强。又因其加工难度大，加之金属本身有一定价值，尤其一些贵重金属更是价值不菲，因此金属POP广告牌造价昂贵。较常使用的金属以铁为主，其次为钢、铝、铜。如图所示。 金属质材 2. 木料 木料在POP广告中通常被用来制作骨架，或是利用木材的特有质感装饰表面，使POP广告更显精致感，在日本，木制的POP广告成为了一种品位的象征，木制POP广告也越来越受到大多数人的青睐。如图所示。 木料质材 3. 纺织面料 纺织面料制作的POP广告不仅在费用上低于金属、木料，另一方面，与金属、木料体现出来的粗犷大气相比，纺织面料以其轻盈飘逸，且易携带，可塑性较强，成本低廉在众多材料中广受商家青睐。这些优势都促使纺织面料的POP广告在各大商场内外频繁出现，以此形成了一种统一的品牌形象来吸引消费者衬托节日氛围。如图所示。 纺织面料制作的POP广告 4. 塑料 塑料作为一种新型材料在现代社会广为运用。各种样式新颖，不同性能和特质的塑料不断被应用于POP广告的制作中。塑料凭借制造成本低、抗腐蚀力强、防水耐用、可塑性强且易携带等优点在制作立体或悬挂POP广告中广受推崇。但塑料的无法自然降解性对环境造成的影响也一直是塑料POP广告