广州合景泰富猎德项目应用传播提报方案2010年.pptVIP

地标篇 奢侈品篇 一、全国首次高峰对话高调亮相——广州新闻发布会 “时代居住的最高*极“ 本案广州新闻发布会 时间：待定 地点：广州市区5星级酒店 参入者：全国性主流媒体记者 央视2、凤凰资讯、凤凰卫视、东方卫视；中房报、经济观察报、南方周末；广州主流媒体（南都等）、新周刊、第一财经周刊、时尚先生；新浪、搜狐、网易、搜房； 一场媒体盛宴与媒体公关。 2媒体聚会 1产品介绍 3新闻通稿 极（G1公寓）LOGO发布会 新闻发布会细节 G1 纪念金币 展销 G1 建筑上的 让造极光… 二、3大城市巡展 巡展主题： 时代居住的最高 极 —— 本案3大城市巡展 3大巡展城市 北京 上海 （中国核心城市的口碑建立） 香港 （海外热钱的引入及国际化口碑的建立） 世博会的接待人员是我们的售楼员； 身穿最新的CHANEL或者DIOR的2010春夏新款服饰。 三、世博会亮相 全案小结 为本案定制应用传播 产品核心价值 先进的配置和配套 革新的产品与规划 优越的都会资源 统一的创意概念：极，前所未及 人群对位 应用资源集约化 渠道资源：四大意见领袖 内容资源：4大城市艺术巡展（北京新闻发布会） 政府 媒体 名人 场所 人文传播 美学传播 Top阶层 弥补缺失 地标文明 都会文化 建筑艺术 装置艺术 音乐艺术 ? ? ? ? ? ? ? 生态传播 发展商：沟通成本最低化；产品溢价最大化 消费者：体验满意最高化 社会责任：广州城市的世界名片 艺术创造溢价 G1级别定位：中国三极（京沪广）之华南极 话题起势 广州无极 华南无极 鸿基合景登峰造极 世界多极，中国单极 迪拜旋转楼、比尔盖茨智能别墅 米塔尔空中豪宅（汽车入户） 中国多极，广州单极 12万单价的海珀日晖 20万单价的新鸿基陆家嘴地块 上海13个10万单价的豪宅 对本项目高度的理论解读：没有比较级，直接最高级无需品牌积累，直接质变飞跃 全国三大都会之一的地标豪宅突破 比肩北京盘古大观，并列上海汤臣一品 全国三大都会之一的地标综合体 比肩北京东方新天地，并列上海绿地海珀日晖 合景泰富三次产品变革之第三波：誉峰、领峰之后的登峰造极。 第一波：城市中心总部基地（广州IPF）；第二波：城市综合体的顶级豪宅（猎德项目） 第三波：城市主流豪宅区（成都郎悦湾，广州天湖峰境） 中国地产大鳄三度推动城市化进程之第三波：都会综合体公寓 2000年第一波：城市化大社区，万科、中海为代表 2005年第二波：城市精品化住宅，华润、龙湖、绿城、仁恒为代表2009年第三波：城市中心综合体，顶级公寓； 新鸿基、合景泰富为代表 我司优势：合景品牌发展规划 G1项目总定位：CBD都市综合体旗舰 极峰气质：调性关键词 距离 、极简、自我 舆论炒作口号：珠江上空的地标群 类似万科中心“躺着的摩天大楼、漂浮的地平线“等等 写字楼 商业 極（G1公寓） （G1写字楼） （G1商业） 第一轮极地冲击波（裂变） 广州建筑史上 最绚丽的激光束 蔡国强爆炸艺术极光烟火盛典 京沪广地标论坛 争峰造极（DOMUS） 极地冲击波（聚变） 超高门槛百万美金 招聘TOP SALES 全球知名设计师 logo设计大奖赛 我司优势 公关资源链接整合 我司优势 全国媒体管理 第一波推广—G1城市意义 大都会地标群的全球形象 第二波推广：G1公寓话题大都会生活品质的终极奢华 总部在广州的影响力媒体 新周刊年度特刊 （评选中国地标之王） 21世纪经济报道 （珠三角真的输给长三角了吗？封面建筑） 南风窗 （ G1注脚广东30年风骚） 公寓定位：极，前所未及 G1广州1号Great One） 巴菲特慈善午餐 广州大竞拍 全国影响力媒体 世界都市ilook 封面专题+广告位第一财经周刊 封面专题+广告位 凤凰卫视《商旅冲动》一期专题+凤凰卫视100万广告投放 央视2套 一期《对话》项目专题 阶段时间 高峰对话 公关线 媒体实话 媒体线 阶段主题 2010应用传播大表 三大城市巡展 北京 上海 全国性高端媒体 地方主流媒体 网络媒体 央视2套《对话》 凤凰卫视《商旅冲动》 全年冠名 半版形象+半版软文+活动告知 专题 专刊 《胡润百富》 《新周刊》增刊 《世界都市Ilook》 《经济观察报》 《第一财经周刊》 《时尚先生》 《中房报》 门户网络首页文字链接：搜狐、新浪、网易 新浪名人Blog 各地搜房论坛炒作及活动/节点首页全屏 东方卫视《头脑风暴》 第一认知 第一认同 项目官方网站 极，前所未及 时代居住的最高“极”