蘑菇街活动结案报告2015年-名模带你逛纽约.pptxVIP

2016关键字 年轻 时尚 播放数据表现 播放评论情况 播放量：7532311 评论量：220 播放量：8512435 评论量：225 播放量：6665312 评论量：230 播放量：266432 评论量：73 播放量：6048321 评论量：233 贴片释放情况 边看边买情况 边看边买互动展示总计9,671,486次 边看边买互动点击，查看详情65,689次 用户人群分析 用户性别构成 由于节目形态及内容关系， 节目观众主要为女性，女性 占比高达78%。 用户年龄结构 观看用户年龄主要集中在19~35岁 其中25~30岁年龄群占整体用户34% 用户职业分布 观众中从事商业、金融、媒体广告、互联网 以及家庭主妇和学生的比较较高，占整体比 例的56%。 用户收入结构 观众月收入最多集中在8000~9999元/月（31.88%） 超过80%以上的用户月收入在5000元/月以上。观众 收入水平较高。 用户受教育情况 89%的观众接受过大专以上教育，其中本科教育56.3% 硕士及以上教育8,.3%，受教育水平也相对较高。 用户主要集中于北、上、广一线大城市，以及中东部经济发达地区，用户购买力强，消费观前卫 用户曝光地域分布概览 节目权益 片头 片尾 边看边买 字幕条 节目合作 推广资源 Pad开机图 每周节目新上线推广一次，总计4天 Phone开机图 每周节目新上线推广一次，总计4天 优酷首页banner1 节目日常推广 10月20、22、27、28、29、11月2、4、8、10、17、19、20总计12天 优酷首页电影种子推荐banner 节目日常推广 10月27、28、11月4、10、14、15、17、18、19总计9天 优酷首页时尚抽屉 节目日常推广 10月22、26、27、28、29、11月3、4、10、11、15、18、20总计12天 优酷首页生活、旅游抽屉 节目日常推广 10月23、24、28、11月1、5、9、12总计7天 时尚频道海报 节目日常推广 10月20、21、22、27、28、29、30、11月2、3、4、5、6、10、11、12、13、16、17、19、20总计20天 时尚频道服饰搭配 节目日常推广 焦点图10月29、30、11月3、4、5、6、10、11、12总计9天 搭配长期固定板块25天 旅游频道海报大图 节目日常推广 10月27、28、29、30、11月3、4、5、6、10、11、12、13、16总计13天 旅游频道精彩推荐种子 节目日常推广 10月26、27、28、29、30、11月2、3、5、6、8、10、17总计12天 生活频道海报大图 节目日常推广 10月21、22日、11月3、4、5、6、10、11、12、13、18总计11天 生活频道种子+时尚联盟推荐 节目日常推广 10月20（2个点位）、21、22、26、27、11月10日总计7天 时尚智造推广 首页时尚抽屉2日、时尚频道banner 15天、时尚频道海报4天、时尚频道种子4天 优酷订阅推送 优酷时尚订阅推荐 10月22日、10月26日、11月3日、 11月9日，广播总计阅读量21035. 优酷公众号推荐 视频营销探索11月19日专题1次 优酷生活中心10月19日、10月22日、10月27日、11月3日、11月10日、11月18日总计推广6次，合计阅读量3016. 微博推广 合作小结 内容亮点-栏目风尚度，可看性完美 超模+时尚博主联合的超强魅力 深入买手店，探查最前沿的时尚单品 纽约街头、秀场带来最新时尚潮流预告 传播亮点-优异的曝光和传播效果 《名模带你逛纽约》单集平均播放量790W+ 《风尚带你去旅行》单集平均播放量760W+《韩流带你去旅行》平均播放量500W+ 蘑菇街独家定制《名模带你逛纽约》栏目： 单集平均播放量790W+； 超过预估400W播放量接近100%； 对比同期同类型《风尚带你去旅行》栏目： 《名模带你逛纽约》栏目单集平均播放量略高于《风尚带你去旅行》栏目； 对比同IP同类型《韩流带你去旅行》栏目，集均超过200w 纵向预估比较 横向同类比较 期待提升-准备期比较仓促，期待更深度合作 由于项目准备比较仓促，栏目合作某些方面尚待完善 “边看边买”功能可以更加完善； 栏目内容可以增加APP界面操作引导； 同期蘑菇街+优酷社会化媒体等联合活动可加强； 更多合作形式可在下次合作中完善。