基于产业链的我国出版业结构变化趋势研究.pdfVIP

面闺fi ISSNl∞7第7期 传媒产业 基于产业链的我国出版业结构变化趋势研究1 ) 芮海田孙守增 摘要基于产业链视角，传统出版产此可以划分为出版(狭义出版)产业、印刷复制产业和发行产业，依 据新闻出版总署网站等权威网站上公布2007 - 2010年全国出版行业基本情况，对传统出版产业中的 出版(狭义出版)产业、印刷复制产业和发行产业三个次产业进行分析，认为传统出版产业面对数字出 版的竞争，将会出现新的困难和问题:出版(狭义出版)产业将要继续发展和壮大，印刷复制产业和发 行产业经过一定时间的发展，将会出现萎缩和下降的趋势。 关键词出版;印刷;发行;比例关系 中图分类号G23 文献标识码A 作者简介芮海田，长安大学出版科学研究所助理研究员，长安大学杂志社编辑，长安大学经济与管理 学院博士研究生，陕西西安710064; 孙守增，长安大学杂志社社长，编审，陕西西安710064 进入互联网时代以后，传统出版产业面对新的出版形式或新媒体显得力 不从心。数字出版的产值在逐年扩大，并且随着互联网用户的增多，甚至人们 阅读习惯的改变，整个出版产业的数字化、国际化等等趋势的出现，传统出版 似乎是日渐式微。今天在数字化大背景下，出版行业面临着三个层面的冲击， 摆在我们面前的问题是:一、网络书店冲击实体书店;二、纸质阅读和电子阅读 的关系问题;三、数字化对整个出版行业的影响。 [1]传统出版产业是指图书、报 纸、期刊、音像制品、电子出版物的出版、印刷、复制、发行、进出口、物资供销在 内的整个行业体系。传统出版产业结构优化是指通过政府有关产业政策调整 影响传统出版产业的供给结构和需求结构，实现资源优化配置，推动传统出版 产业结构合理化的过程。基于不同标准对传统出版产业进行不同分类，传统出 版产业结构就会有不同的方式和比例关系:( 1 )基于出版物或者出版产品产业 上下游的不同，可以将传统出版产业结构理解为出版(狭义的出版)、印刷、发行 之间的比例关系和结合状态;(2) 基于出版物或者出版产品类型的不同，可以 将传统出版产业结构理解为图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物之间的比 例关系和结合状态;( 3 )基于出版物或者出版产品属性的不同，可以将出版产 业结构理解为公益性出版与经营性出版之间的比例关系和结合状态;(4) 基于 1 )基金项目:受国家社科基金项目 (12CXWOI0)、长安大学人文社会科学基金项目 (08Q22 )资助 - 51 一 传媒产业 出版单位资本构成的不同，可以将传统出版产业 =、传统出版产业结掏的现状 结构理解为出资主体中国有资本与民营资本之间 从上下游行业或者产业链角度来看，出版产 的比例关系和结合状态;( 5 )基于出版物或者出 业可以分为出版(即狭义出版)、印刷和发行三大 版产品内外贸易的不同，可以将传统出版产业结 部分或三个次产业。出版、印刷和发行既是我国 传统出版产业体系中的重要组成部分，又是各自 构理解为出版物内外贸易之间的比例关系和结合 独立的经济体系;它们既是上下游关系，又是关系 状态。