茶包装的色彩设计_刘利.pdfVIP

中国包装工业 茶包装的色彩设计 : :: : : : : : :: 文/刘利 徐人平 唐祺志 色彩是一门综合性学科 1、色彩现象 17世纪中期，英国科学家牛顿发现太阳的白光通过三 棱玻璃镜的折射后，被分解为红、橙、黄、绿、青、蓝、紫 等色彩鲜明的光谱，并证明光谱上的任何一种色光都不可 能再次进行分解。之后,法国化学家夫鲁尔与斐尔德认为蓝 是青与紫之间的色彩，所以改为红、橙、黄、绿、青、紫 六个标准色，从此色彩学都采用六标准色。英国科学家布 列略特则按一定的比例混合红、黄、蓝三种颜料，可以产 生近似于光谱上的各种色彩，从而对牛顿的七色说提出了 修正。经过历代科学家和画家的努力，人们更加清楚地认 识到，色彩是人的视觉器官对可见光的感觉。这种感觉还 图1六色光谱 图2标准色 要受到人的生理及心理变化的左右。因此，色彩是一门综 合性的学科，是研究色彩现象和色彩原理及其运用和变化 （2）色彩的分类 规律的专门学问。 丰富多样的颜色可以分成两个大类：无彩色系和有彩 色系。无彩色系是指白色、黑色和由白色黑色调和形成的 2、色彩分析 各种深浅不同的灰色。彩色是指红、橙、黄、绿、青、蓝、 （1）光与色 紫等颜色。不同明度和纯度的红橙黄绿青蓝紫色调都属于 从物理学的角度讲，色彩学的研究，实质就是对光的 有彩色系。 研究。太阳光谱的可见光分为六种，这六种色光的每一种 （3）色彩的基本特征 色相，都是渐次地、非常和谐地过渡到另一种色相的，所 有彩色系的颜色具有三个基本特性：色相、纯度(也称 以常称为六色光谱,即红、橙、黄、绿、蓝、紫(如图1)。它 彩度、饱和度)、明度。 们成为色彩学上的六种标准色(如图2)。 色相是有彩色的最大特征。所谓色相是指能够比较确 53 ［专题］［Special Issue］ 52 切地表示某种颜色色别的名称。如玫瑰红、桔黄、柠檬黄、 在用色方面，绿茶用绿色、蓝色等冷色调为好，给人 钴蓝、群青、翠绿等。 以宁静、清爽的感受；红茶选用沉着、饱和的暖色调为佳， 色彩的纯度是指色彩的纯净程度。它表示颜色中所含 给人以浓郁、味厚的联想；花茶用色宜清谈、柔和；青茶 有色成分的比例。含有色彩成分的比例愈大，则色彩的纯 用色适质朴、深沉。如 “曼宁花茶”的包装设计 （图3）， 度愈高，含有色成分的比例愈小，则色彩的纯度也愈低。 色调柔和、温馨的色彩体现了女性温柔、细腻的特质，图 明度是指色彩的明亮程度。色彩的明度有两种情况： 形选用淡雅的带曲线的花草图案，表现女性的柔美，这种 一是同一色相的不同明度。二是各种颜色的不同明度。 图案与女性的自身特点正好吻合。为使色彩柔和协调，设 计师采用了淡紫色与白色作为底色，加上一定面积的花卉 3、色彩设计 图案，并且在包装造型上采用了略带弧形的六面体盒形， 中国自古以来就以朱、赤等文字来称呼深红色，用丹 增加了女性的韵味，不仅展示了花茶甜香、细腻的属性， 字来称呼浅红色；把黑、白、玄(无光泽的黑色)称为色，将 也展示了饮茶人优雅、恬淡的品性。