第六章汉语广告口号及广告文案的英译.docVIP

第六章 汉语广告口号与广告文案的英译 概述 广告(advertising)按其汉语字面意思理解，即是“广而告之”的意思。广义上说，广告是向大众传播信息的一种手段；狭义上说，广告是一种付费的宣传手段。中国大百科全书出版社出版的《简明不列颠百科全书》对广告所下的定义是：“广告是传播信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。广告信息通过各种宣传工具，其中包括报纸、杂志、电视、无线电广播、张贴广告及直接邮送等，传递给它所想要吸引的观众或听众。广告不同于其他传递信息形式，它必须由登广告者付给传播信息的媒介以一定的报酬整个世界的广告费用在近年已相当浩大，每年达数千亿美元。按国民人均计，美国在1900年的人均广告费为5．91美元，而在1976年为155．34美元，到1981年则达300美元1989年美国广告费已高达1100多亿美元。 随着我国加入WTO和经济全球化时代的到来，我国与世界各国的经济往来日益频繁，世界各国之间的交流与合作日益加强，国际企业之间的竞争也越来越激烈。广告作为企业促进出口销售、开拓海外市场的主要手段之一，在这一进程中发挥着举足轻重的作用。The new digital era——数码新时代（索尼影碟机） Let’s make things better——让我们做得更好（飞