第六章性别化的媒体.pptVIP

广告中的男性形象研究 欧阳瑰丽：现代广告中男性形象的变迁 2005 田兆娣：从“第一性”到“第二性”：中国广告中男性概念的缺失，2008 杨环环：30年中国电视广告男性形象变迁研 究?，2009 田皓男：国内男装广告男性形象分析，2011 王伟玲：中国当代广告中男性形象的符号学 研究， 2010 影视剧中的男性形象研究 隋红升：继承与超越——论《阿凡达》中的 男性气概，2010 周隽：第五代与新生代导演作品中的男性形 象研究，2010 第二节 性别与媒介研究的困境与反思 一、研究范式：以拉斯韦尔模式为主 目前我国“性别与媒介”研究所遵循的范式是以拉斯韦尔模式为主，即将研究内容按照拉斯韦尔所提出的的5W划分为传播者、大众媒介、媒介中的内容、受众和大众传播效果这五个方面。 研究重点集中在传播者和媒介内容这两个方面。 这种研究范式最大的优势就是研究结构简单清晰，问题单一，主题突出。 但最大的问题就是这一范式割裂了传播与社会环境的关系，是一种单向的传播流程。将复杂的关系简单化成一种单向的直线关系，即媒介决定论，媒介对受众起到直接决定性的影响。 二、研究思维：二元化的对立 在“性别与媒介”研究领域中，我们可以看到明显的二元化对立的思维模式痕迹。 在这一研究领域存在一组二元化的概念，如： 主体 / 客体、男